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소개글

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목차

1. 서론
1.1 연구주제
1.2 연구목적 및 배경
1.3 연구방법

2. 본론
2.1 마케팅 효과
2.2 성공사례
2.3 실패사례

3. 결론
3.1 한계 및 문제점
3.2 전망 및 시사점

본문내용

1. 서론 What is viral marketing？
1.1 연구주제
바이럴 마케팅 (Viral marketing)

누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤
기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법.

2000년 말부터 확산되어 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받음.

입소문 마케팅 : 정보 제공자를 중심으로 메시지가 퍼져 나간다.
바이럴 마케팅 : 정보 수용자를 중심으로 퍼져 나간다.

1.2 연구목적 및 배경
인터넷이 발전함에 따라 마케팅의 방법은 일방적 마케팅에서 쌍방향 마케팅으로 변화하고 있다.

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC, Intergrated marketing communication)으로
발전하여 온라인, 오프라인의 다양한 마케팅 채널들을 이용하여 한 가지 메시지를 고객들에 전달했다.



한계점
기업이 알리고 싶은
정보와 메시지를
일방적으로 전달함.

1.2 연구목적 및 배경
고객들과 소통하려고 하는 움직임
다른 이들의 생각과 감정을 네트워크를 통하여 주고받고자 하는 움직임

키워드

국제마케팅,   바이럴 마케팅,   커넥티드 마케팅,   바이럴 마케팅의 효과,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp