[국제마케팅] 미샤(Missha), “초저가” 전략

목차

미샤, “초저가” 전략

1. 가격 이론

2. 화장품 시장현황

3. 미샤 - 3.1 기업 개요 및 경영 전략 -

3. 미샤 - 3.2 제품별 가격대 및 서비스 경쟁력 -

3. 미샤 - 3.3 미샤의 마케팅 전략 : 초저가 마케팅 전략 -

3. 미샤 - 3.4 경쟁 기업의 마케팅 전략과의 차이 분석 -

4. 미샤 성공 요인 분석

5. 시사점 및 추천 전략

6. 한계점

본문내용

미샤, “초저가” 전략

국제 마케팅




1. 가격 이론
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1. 가격의 개념: 모든 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야 하는 금전적 가치를 일컫는다.
2. 가격결정의 영향요인

［내적 요인］

마케팅 목표
마케팅 믹스 전략
원 가
조직의 고려사항

⇒ 가격결정 ⇐

［외적 요인］

시장과 수요의 본질
경 쟁
기타 환경 요인
(경제, 재판매업자,
정부 및 사회적 관심사)




1. 가격 이론
╋━━━━━━━━━━─────────

3. 가격결정시 주요 고려사항

저가격
이익이 안 생김

［제품 원가］

［경쟁사의 가격］
［기타 내적 요인 및 외적 요인］

［소비자의 가치지각］

고가격
수요가 없음

4. 가격결정을 위한 전략적 접근법

［고객 – 제품 관계의 분석］
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［환경적 상황의 분석］
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［마케팅전략에서의 가격의 역할 결정］
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［생산 및 마케팅 관련비용의 평가］
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［가격목표의 설정］
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［가격설정전략의 개발과 가격설정］

키워드

[국제마케팅]_가격전략-성공사례,   미샤,   사례