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본문내용

Localization 광고 전략
1. 한국
· 절충형 : 초기에 광고 심의로 인해 글로벌 광고를 방영하지 못하고 국내 모델을 기용해 제작했다. 심의가 없어진 후에 글로벌 광고를 방영할 수 있게 되었다.

2. 유럽
· 감성적, 우회적, 예술의 발달로 이미지 중심적
· 유머적 표현을 좋아함, 비유적 표현이 많다.
- 유럽 문화의 특징을 잘 이해하고...광고속에 이
를 표현. 재치와 유머러스로 유럽 사람들에게
각인.
3. 미국
· 사실주의
· 실용주의
- 경쟁사 리복과의 광고 크리에이티브면에서
치열한 경쟁....

4. 일본
·스타 선호하는 시장 특성에 맞게 스타 마케팅 전략을 구사하였다.
·광고 전략: 야구를 통한 시장 공략 마케팅 전략을 수립/실행하였다.
Campaign
(1) 'Revolution' 캠페인
(2) 'Just Do It' 캠페인
·1988년부터 시작된 캠페인으로써 매출 증진에 결정적인 기여를 했다.
·나이키의 기업철학인 '용기, 결단, 열정'을 자연스럽게 연결시킨 캠페인!
(3) 'I Can' 캠페인
·1998년부터 시작된 캠페인
·'Just Do It' 캠페인은 스포츠 정신을 표현한 반면, 'I can' 캠페인은 스포츠 정신을 실현하고자 한다.

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국제마케팅,   나이키마케팅,   스포츠마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅