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소개글

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목차

롯데칠성 게토레이
Renaming Project Report


01. Background & Direction
02. Analysis
　Market Analysis
　Corporate Analysis
　Competitor Analysis
　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　Competitor Brand name
　Brand name spectrum
　Positioning map
　Brand concept
　Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

롯데칠성 게토레이
Renaming Project Report




Background & Direction




Background 배경
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올해 이온음료 시장 규모는 2400억원

이온음료 시장은 해마다 4∼5%씩증가

계절과 무관하게 수시로 수분을 충전하며 미용과 건강을 동시에 챙기려는
다이어트족이나 웰빙족이 많아졌기 때문
차별화된 기능·맛·패키지 앞세운 이온음료들 ‘줄줄이’




Background 배경
╋━━━━━━━━━━─────────

게토레이, 먹어보긴 했는데..

게토레이는 신제품개발과 광고로 고객을 확보해 나가면서
점점 시장을 넓히고 있으나, 아직까지 롯데칠성의 포카스웨트와
파워에이드 등의 브랜드와의 경쟁에서
이기지 못하고 상황이다. 네임에서도 타 경쟁사들보다
스포티함이나 청량감이 떨어지는 편이며, 이름만 들어서는
이온음료 브랜드라고 생각나지 않는다.




Background 배경
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기존에 있던 게토 레이가 부정연상을 일으키고 계속 새로운 이온음료
들이 계속 나오고 있고 차별성도 없어 제품에 대한 구매도가 매우 떨어지고 있다.
　　　　　　　　　　　⇓
부정연상을 막고 신선한 새로운 Name 필요




Direction 방향
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정의 : 현 네임의 부정연상을 막고 새로운 네임개발을 통해
브랜드 신선도를 높여 인지도 상승

목표 : 네임개발을 통해 새로운 네임으로 인지도 상승을 통한
현 이온음료시장1위

키워드

이온음료,   롯데칠성,   게토레이,   음료시장분석,   롯데칠성 게토레이,   브랜드,   리네이밍,   기업,   게토레이 리네이밍,   글로벌