국내 레저스포츠(야구) 현황조사및 야구산업의 문제점과 해결방안

소개글

국내 레저스포츠(야구) 현황조사및 야구산업의 문제점과 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
가. 주제 선정이유

나. 한국 프로야구의 소개
1) 한국 프로야구의 역사
2) 2012년 한국 프로야구 리그 현황

2. 본론
가. 프로야구 시장에 대한 이해
1) 프로야구 시장 규모
2) 프로야구의 경제적 효과
3) 새로운 구단 창설로 인한 경제적 효과

나. 야구 관련 산업에 대한 이해
1) 스포츠 토토
2) 프로야구 라이센싱 상품
3) 야구 게임 산업

다. 사회인 야구단
1) 사회인 야구가 극복해야 할 문제점
2) 사회인 야구의 전망

라. 현 야구산업의 SWOT분석

3. 결론
가. 야구 산업의 문제점과 해결방안
1) 엘리트 야구에 편중된 현 야구 산업 → 사회인 야구의 활성화
2) 낙후된 야구 인프라 → 야구 인프라 구축 노력
3) 모기업에 의존하는 구단 수익 구조 → 수익 구조 개선 노력
4) 개선 방안

4. 출처

본문내용

미엄 관중석(프렌들리 존, 바비큐 존, 패밀리 존), 잔디밭 관람석(3루 측 외야 일부에 잔디밭, 그린 존), 여성 전용 파우더 룸 등 여러 구역으로 분류하고 각각의 특성을 살려 새롭게 단장하는 등 다양하고, 관중들에게 맞춤화된 인프라를 구축해야 한다.
<그림 3-1> 인천 문학 경기장의 맞춤화된 스탠드
3) 모기업에 의존하는 구단 수익 구조 → 수익 구조 개선 노력
앞서 본론에서 설명한 바와 같이 국내 프로야구의 수익구조는 크게 경기장 발생 수익, 방송중계권료, 스폰서십, 모기업 지원금으로 나누어 볼 수 있다. 또한 우리나라는 비정상적으로 모기업 지원금에 의존하는 경향이 있는데, 구단의 수입으로 막대한 지출을 감당하지 못하는 상황에서 모기업의 지원으로 적자를 면한다면 구단 운영을 지속하는 데 도움이 되는 것은 사실이다. 하지만 모기업이 제공하는 지원금에 대한 의존도가 높을수록 구단이 받게 될 위험부담은 커지게 된다. 만약 모기업이 재정난을 겪게 될 경우, 구단이 받게 되는 재정적 지원이 어려워지고, 결국 구단은 운영상의 적자를 감당하지 못하게 될 것이다. 최악의 경우 과거 구단의 재정난으로 야구산업이 침체되었던 것과 같은 상황이 나타날 우려가 높아지게 된다. 지금 당장 구단의 모기업 지원금 비율을 대폭 낮출 수는 없겠지만, 지속적으로 구단 이익을 창출하기 위해서는 경기장 발생 수익, 방송중계권료, 스폰서십과 같이 모기업 지원금 외의 구단 수입발생부분에서 얻는 수익 비중을 높여야 할 필요가 있으며, 구단의 수입에 비해 높은 지출의 관리도 병행되어야 한다. 가장 높은 지출 항목에는 선수단운영비와, 기본운영비 등이 있는데, 선수단 운영비의 경우 선수들의 연봉이 책정된 금액이기 때문에 높은 비중을 차지할 수밖에 없는 부분이다. 그렇다면 개선할 여지가 있는 부분은 기본운영비인데, 기본운영비에는 구장 임대료가 포함된다. 우리나라의 경우 미국이나 일본에 비해 구장 임대료에도 가격적인 면에서 큰 차이를 보이는데, 자세한 사항은 아래 <그림3-1>을 참고한다. <그림3-1>을 보면 알 수 있듯이, 미국은 장기 계약 또는 특정 조건하에 파격적인 가격에 임대를 해주고 있으며, 일본의 경우 사실상 무료로 대여를 해주는 등 야구산업에 대한 지원을 적극적으로 해주고 있다. 하지만 우리나라의 경우 연 10억 이상의 임대료를 지출해야 하는데, 프로야구의 흥행에 맞춰 임대료도 매년 상승하고 있어 구조적으로 지출이 높을 수밖에 없는 형태이다. 그나마 우리나라에서 가장 구단에 협조적이고, 지원을 잘 해준다는 인천 문학야구장의 경우에도 프로경기 입장수입의 15%를 임대료로 받고 있는 실정이다.
4) 개선방안
이처럼 현재 우리나라는 경기장임대 혹은 신설, 법적인 장치 등 야구산업에 대한 기본적인 지원이 제대로 되고 있지 않은 실정이며, 조금이나마 야구산업 전반적인 발전과 구단의 수익성을 높이고 모기업 의존도를 낮추기 위해서는 수입의 원천을 확장, 발전시키는 방법과 근본적인 비용을 줄일 수 있는 제도적인 지원을 해 줌으로써 방안을 마련해야 한다.
그를 위한 첫 번째 방법은 다양한 설문기법을 통해 소비자의 수요를 파악하고, 다양한 고
객층을 만족시킬 수 있는 세분화된 서비스를 제공함으로써 관중에게 다양한 선택권을 제공하는 것이다. 이는 가장 기본적이면서도 선행되어야하는 조건으로, 소비자들의 수요를 파악하여 Needs를 알아보고, 소비자의 Needs를 충족시킬 수 있는 가장 적합한 Wants를 제공
함으로써 가장 높은 만족을 도출할 수 있다. 때문에 설문과 같은 정량적 조사를 통해 수요조사를 한 후 가장 적합한 서비스를 제공하려 노력해야 한다. 예를 들어 LA 다져스의 경우 핫도그, 나쵸, 땅콩, 팝콘, 음료, 물 등을 원하는 만큼 먹을 수 있는 좌석 구역을 지정하여 관중으로 하여금 원하는 좌석을 선택할 수 있는 선택권을 부여했다.
두 번째로 구단별 상품관리가 아닌 통합된 관리방식을 도입하여, 상품기획력을 키워야한다. 이는 기존 각 구단별로 품목들을 라이센스 형태로 외부업체에 주는 체계가 아닌 각 구단의 라이센스와 초상권, 마케팅 권한을 하나의 회사가 통합 관리함으로써 규모의 경제를 실현하는 방법이다. 구단별 상품관리가 아닌 통합된 관리방식으로 상품의 질과 고객의 충성도를 높이고, 더 이상 응원도구가 아닌 패션아이템의 개념으로 상품판매를 함으로써 팬서비스 차원에서의 제공이 아닌 자생적인 수익구조로 인식, 수익을 창출해야한다.
세 번째로 열약한 인프라를 구축하는 방법으로, 기존 구장을 리모델링하는 방법과 새로 신설하는 방법이 있다. 인프라를 구축할 경우 첫 번째에서 설명한 방법을 토대로 수요조사를 통해 좀 더 질 좋은 인프라를 구축할 수 있도록 노력해야 한다. 현재 우리나라는 부족한 야구장 수와 열약한 환경으로 인프라구축에 대한 문제점이 대두되었다. 이에 서울 고척 돔구장, 광주 무등신구장 등 인프라 확충에 노력하고 있다.
마지막으로 이러한 계획을 진행할 수 있는 법률적, 제도적인 지원이 필요하다. 야구장의 임대료를 미국과 일본처럼 현저히 낮추어 구단의 부담을 줄이고, 모기업에 대한 의존도를 낮출 수 있도록 함으로써 좀 더 안정적인 경영을 할 수 있게 지원해주어야 한다. 새로운 구장을 신설하였음에도 예년과 다름없는 임대료를 받거나, 야구장을 사유재 개념으로 정부에서의 적극적인 관심을 가져주지 않는다면 이러한 노력들은 아무런 효과를 내지 못할 것이다.
4. 출처
MK 뉴스 매경이코노미 제1627호 야구의 경제학(11.10.19일자) 기사
한국은행 경남본부 '제9구단 창단이 지역에 미치는 경제·사회적 효과 배가 방안' 보고서
국민체육진흥공단 '한국 프로야구산업의 경제적 파급효과'보고서
문화체육관광부 '2011 체육백서'
KBO 통계자료
연합뉴스 2012.10.03 기사
http://ya90.tistory.com/377
창원MBC 관련보도 내용 화면 캡쳐
MBC 2011.04.18 보도 내용 화면 캡쳐
MBN 2012.02.24 보도 내용 참고
스포츠 서울 2010.12.17 기사
문화저널21 2012.07.30 기사
근거이론을 통한 사회인 야구 현황과 문제점 분석(2011) - 구본수, 신진호, 이정민

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