실용적 기준에 근거해 구매하는 제품범주와 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품 범주

소개글

실용적 기준에 근거해 구매하는 제품범주와 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품 범주에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 실용적 기준과 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품

2. 실용적 기준에 근거해 구매하는 제품범주와 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품범주의 구분

3. 실용적 제품 및 쾌락적 제품에 대한 브랜드 평가의 속성과 유형

4. 실용적 제품 및 쾌락적 제품 광고에 대한 시사점

본문내용

그러한 상황을 연출한다면 구매할 가능성이 매우 커지게 된다.
우선, 실용적 제품의 한 종류인 면도기 광고를 보자면, 잘생긴 미남이 나와 제품을 사용하고 그 후 얼굴에서 반짝반짝 빛이 난다. 그 제품을 이용하여 면도를 하면 광고모델과 같이 멋있어 질 것이라는 기대감을 심어줌과 동시에 제품을 사용함으로써 깔끔하게 면도되어 빛이 난다는 과장을 일삼기도 한다. 또한 유명인사를 이용하여, 사서 쓰라고 권유를 하고 이에 지나쳐 부추기는 양상을 그린다. 한국의 최고 운동선수가 나와 제품을 직접 사용하고는 써보라는 대사를 던지는데, 이는 소비자로 하여금 최고 운동선수가 사용하는 것을 나도 사용하고 싶게끔 만드는 소비욕구를 불러일으키기에 충분하다.
쾌락적 제품의 광고는, 쾌락적 기준에 근거하는 구매 제품의 한 종류인 소설책 광고에 대하여 살펴 볼 수 있다. 10년 전 쯤 베스트셀러였던 ‘냉정과 열정사이’라는 소설의 광고는 TV, 라디오 할 것 없이 무차별적으로 내보내어 졌으며, 이에 불티나게 책 판매가 이루어졌다. 여기에 그치지 않고, 이 인기 소설은 영화화 되어 성공을 거두기도 했으며, 훗날 많은 이들의 기억 속에 남게 되었다. 광고 내용 역시 소설 속의 주인공들이 직접 이야기하는 듯 하여, 감수성이 예민한 소비자들의 감성을 터치하였고 그들은 서점을 향해 즉각 발걸음을 옮겼다. 비록, 과장된 광고내용이 포함된 것은 아니었지만 살며시 독자의 감성을 건드리는 방식에서 광고는 이미 책의 흥미로움을 최대한으로 내비추었으며, 나레이션을 하는 성우의 목소리는 누구나 광고를 보거나 들으면 사고 싶게끔 만드는 엄청난 힘이 있었다.

키워드

실용적,   쾌락적,   실용적 기준,   브랜드,   제품,   범주,   평가,   시사점