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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고캠페인의 정의

Ⅲ. 광고캠페인과 광고메시지

Ⅳ. 광고캠페인과 키워드

Ⅴ. 광고캠페인과 마약류퇴치광고

Ⅵ. 광고캠페인의 사례
1. 일관성 있게 전개해온 광고 캠페인 전략
2. 단계별 광고 캠페인 전략 구사
1) 1단계 : 「그녀의 이름은 아시아나」편 캠페인 전략
2) 2단계 : 「새 비행기」편 광고 캠페인 전략
3) 3단계 : 「아름다운 사람들」1편 광고 캠페인 전략
4) 4단계 : 「아름다운 사람들」2편 광고 캠페인 전략
3. 성공요인 분석

참고문헌

본문내용

1989년 1월 1억 5천만 달러에 달하는 무료제공 광고시간 및 지면을 통해 집행된 광고캠페인이 가져온 효과를 발표하였다. 캠페인이 전개되기 전에 선정되어 그 후 1년간 이루어진 7,000명을 대상으로 과연 공동연합의 광고가 소비자 태도에 어떤 차이를 가져왔는가를 조사한 결과에 따르면, 1) 많은 사람들의 마약에 대한 태도와 생각이 점점 더 적대적으로 되었다. 특히, 대학생에 있어 전반적으로 뚜렷한 변화가 보였다. 2) 광고노출이 많이 된 지역일수록 변화정도는 더욱 커졌다. 그리고 광고 자체는 대부분 긍정적으로 받아들여졌다. 3) 대학생의 경우 코카인소비에 있어 통계적으로 유의미한 감소추세가 나타났으며, \'비습관성 마약사용자\'의 경우에는 특히 뚜렷했다. 이 캠페인 사례에서는 의제설정의 효과가 확실히 검증된 것이라 하겠다.
Ⅵ. 광고캠페인의 사례
1. 일관성 있게 전개해온 광고 캠페인 전략
경쟁사의 차별화를 위해 후발 항공사로서 한 가지 방향의 일관된 캠페인 전개-H/W적인 규모를 강조하는 경쟁사에 비해 인간적 요소인 S/W적인 스튜어디스와 고객들을 소재로 「친절과 서비스」에 초점을 두고 차별화 전략 전개하였다.
2. 단계별 광고 캠페인 전략 구사
1) 1단계 : 「그녀의 이름은 아시아나」편 캠페인 전략
-대고객 서비스 이미지를 차별화하고 여성적이고 신선한 이미지를 극대화
-항공사 자체로 의인화시킴으로 매력적인 스튜어디스의 친절한 서비스가 곧 아시아나라는 것으로 직결시키고자 하였음
2) 2단계 : 「새 비행기」편 광고 캠페인 전략
-안전성 부각
3) 3단계 : 「아름다운 사람들」1편 광고 캠페인 전략
-1차로 아시아나 항공에 종사하는 직원들에 대해 초점을 맞춰 전개
-즉,「아름다운 사람들」은 각자 맡은 일에 최선을 다하고 항상 고객들을 편안하고 안전하게 모시려는 아시아나 항공 직원들이라는 의미를 부각
-「생일 축하 」편, 「안전운항」편, 「공항 서비스 」편 순서로 전개
-소비자 조사 결과 「아름다운 사람들 =아시아나 항공」이라는 개념이 희박하다는 결론에 도달, 컨셉 수정
4) 4단계 : 「아름다운 사람들」2편 광고 캠페인 전략
-수정 보완을 위해 소비자들의 일상을 소재로 하여 「아름다운 사람들」을 항공사 직원이 아닌 소비자 즉, 고객들로 변경
-고객이 직접 아시아나의 안정성과 편안함을 표현함으로써 소비자들의 공감을 유도하는데 주안점-「아내」편, 「반가움」편, 「신혼여행 」편 순서로 전개
-상기 캠페인을 통해 특히, 계절성에 맞춰 고객 라이프스타일의 한 단면을 소재로 소비자들의 정서를 자연스럽게 표현 및 「아시아나를 탔기 때문」이라는 광고카피 일관성있게 전달
3. 성공요인 분석
-경쟁사와 차별화된 일관성 있는 광고 캠페인 전략 구사
-「아름다운 사람들」이라는 휴머니즘적인 광고를 통해 편안하고 안전하다는 아시아나항공의 브랜드 이미지 강화
-소비자에게 안전과 서비스를 직설적으로 표현하지 않고 은유적인 표현 즉, 다시 말해 생활 속에서 편안한 이미지를 소구하는 표현을 써 고객들의 암묵적인 동의를 창출하고 광고에 대한 거부감 해소
참고문헌
고동화, 광고 캠페인의 카피에 관한 연구, 연세대학교, 1994
김미애, 마약류퇴치 광고캠페인의 효과에 대한 연구, 중앙대학교, 1995
김경진 외 1명, 후발 브랜드 광고캠페인 전략 연구 :워터파크 브랜드 중심으로, 한국디자인트렌드학회, 2010
남경호, 광고캠페인 키워드의 소비자 중심성에 관한 연구, 연세대학교, 2003
안혜신, 기업의 사회책임광고 캠페인전략 연구 : 국내 3대 그룹 TV광고를 중심으로, 한국디자인학회, 2011
함성철, 광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 : TV광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991

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