닥터유,오리온제과,마케팅사례

소개글

닥터유,오리온제과,마케팅사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.닥터유 선정 동기 –제과시장의 현황과 닥터유 소개
2.닥터유의 swot 분석
3.시장 내 경쟁자 분석
4.닥터유 프로젝트의 현황 및 실적
5.닥터유의 한계와 장점
6.닥터유가 나아가야할 방향

본문내용

2006년 멜라민이 함유된 중국산 분유의 불똥이 식품업계 전반으로 퍼졌다. 이 중에서도 가장 심각한 것은 어린이들이 즐겨먹는 과자에서 줄줄이 멜라민이 검출되고 있다는 사실이었다. 세계적인 유명식품회사에서 만든 과자에서까지 멜라민이 검출됐다는 사실이 알려지면서 그 충격은 헤아릴 수 없을 지경에 이르렀다 ‘수  많은 가공식품 중 뭘 믿고 먹어야 하나’라는 고민은 더욱 커졌다 .

프리미엄에서 더 나아간 새로운 형태, 차별화된 ‘새로운 특화 제품 시장’이 크게 성장할 것으로 내다보고, 업계도 소비자들의 신뢰를 얻으면서 고부가가치를 창출할 수 있는 제품 개발에 집중해야 한다.

키워드

닥터유,   오리온제과,   마케팅사례