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소개글

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목차

Ⅰ. 지역사회복지관 홍보활동(PR활동)
1. 지역사회복지관에 있어서의 홍보의 필요성
2. 지역사회복지관 홍보의 기본 조건
3. 지역사회복지관의 홍보 대상, 방법 및 효과
1) 홍보의 대상
2) 홍보의 방법
3) 홍보의 효과

Ⅱ. 대한민국임시정부 홍보활동(PR활동)

Ⅲ. 정부 홍보활동(PR활동)
1. 기본목표
2. 해외언론과 교류협력

Ⅳ. 호텔 홍보활동(PR활동)

참고문헌

본문내용

(Ribbon cutting ceremony)으로 할 수도 있다. 약식개관식에서의 식사와 음료서-비스의 질은 모범적(전형적)인 것이라야 한다.
기자들을 위한 개관식(Press-opening)에는 모든 관계인사들을 초청하여 “칵테일연회”(Cocktail Reception)나 오찬을 베풀 수 있다. 초청객에는 사회란 편집인, 식사에 대한 편집인, 여행에 관한 편집인, 부인란에 관한 편집인, 방문기자와 조간신문 및 흥행에 관한 편집인, 동시에 지방TV, 방송국의 편집인, 지방신문기자 또는 비상근무 신문잡지기자(for national publication)들이 포함되어야 한다. 그 지역에 있는 전국적으로 배포되는 잡지의 편집인과, 여행, =환대산업분야에 관한 발간물의 편집인과, 회의(meeting)에 관한 분야의 편집인은 지방여행관계 집필과 함께 다같이 초청되어야 한다.(지방여행관계집필인에 대한 명단은 미국여행 작가협회에서 제공받을 수 있다.
기자개관식에서 홍보담당 중역은 각 매개체의 대표들을 호텔의 총지배인, 식사 및 음료담당중역은 기타 중요간부들에게 정식으로 소개한다. 매개체(언론계)에 있어서의 개인접촉은 홍보담당 중역으로 하여금 이러한 소개를 적절하고 편하게 해줄 것이다.
화려한 개관파-티(The grand-opening party)는 보통, 호텔이 영업을 개시한 1개월 또는 2개월후에 거행되어야 한다.(호텔이 일반사람들의 눈에 띄게 순조롭게 영업활동이 진행되고 있음을 보여주는 것은 개관파-티일자가 호텔이 문을 여는 일자와 똑같이 맞도록 하는 것보다 더욱 중요하다.) 개관날 저녁에는, 호텔의 축하연이 호텔시장의 특수성에 알맞도록 꾸며져야 할 것이다. 적절하게 잘 되면 이 행사는, 호텔로 하여금 지역사회 고객들로부터 호평 받아 애용하게 될 것이고 동시에 산재고객들로부터 호평을 받게 될 것이다. 인근에서 일하는 사람들, 지나가는 사람들, 시민들은 모두 식음료 판로가 될 수 있고 풍부한 영업의 원천이 될 수 있어 이윤을 가져오는 대표적인 산재시장이 되는 것이다.
이러한 잠재적 영업원천을 모색하는 것 이외에도 대중을 의식한 축제는 매혹적인 신문기사거리가 될 수 있는 것이다.
대중적인 개관행사를 계획준비함에 있어 섭외담당중역은, 주의 깊게 계획해야 한다. 자기 호텔에 대한 흥미를 불러일으키고 주의를 환기시킬 수 있어야 하며, 지역사회 또는 사업단체에서 호평을 받는 것이라야 한다. 호텔은 또한 정치적으로 중립을 지켜야 함은 물론이다.
기자들이 초빙되는 호텔이 베푸는 모든 연회파티에는 Media Kit를 반드시 준비해 두어야 한다. 호텔개관이전, 수개월 중에 선전비자료집(Media Kit)에는 최신의 총계자료, 일자변경, 여러 가지 실태, 변경될 숫자 등에 대한 정보를 정기적으로 보도할 수 있도록 해야 한다.
선전자료킷트(media kit)에는 다음과 같은 것을 포함한다.
요금을 제외한 호텔에 관한 모든 정보(개관일자, 호텔명, 주소, 전화번호, 호텔위치 등)를 개략적으로 서술한 fact sheet.
전체호텔 건설계획의 개관에 관한 보도자료
호텔의 식음료 판매설명, 영업시간과 예정된 개관일자 등을 서술한 보도자료
호텔의 특별 서비스와 오락유흥시설을 돋보이게 강조하는 보도내용
총지배인, 요리장, 기타 경영진에 관한 경력소개
선전자료집(media kit)에, 기초자료 이외에 호텔이 개관하기까지 진행하는 과정을 설명해 주는 보도자료와 사진(photographs)등으로 보충해야 한다.
사진을 찍을 수 있는 시설이 완성될 때까지, 호텔의 투시도와 건설진행중의 제사진은 충분히 준비해 두어야 한다. 호텔이 완성되자마자 호텔고유의 주요시설 부분에 초점을 맞추고 제시설을 이용하는 고객들의 모습을 나타내고 호텔 내부와 외부의 형태를 보여주는 사진들을 모아 멋있는 사진첩을 만들어 철저한 “취사”가 있어야 한다.
기존 보도자료 kit에 첨가하여 건설계획이 진행함에 따라, 보도자료는 수시로 배포되어야 한다. 보도자료는 건설계약의 체결, 기간요원의 임명, 소매상점의 임대와 레스토랑 개업 등과 같은 사실을 발표하기 위하여 주기적으로 배포해야 한다.
추가로 보도자료를 제작하려 할 때는 뉴스로서 가치가 있는가를 평가해야 하며 이것은 섭외담당간부의 임무로서 평가여부에 따라 그 사람의 능력을 알아 볼 수 있다.
예를 들어, 장사진을 이룬 구직자(원서제출자)들의 모습을 보여주는 보도사진은 호텔이, 지역사회를 위하여 많은 새로운 직장을 마련하고 있다는 사실을 실증하는 것이므로 뉴스로서 가치가 있는 것이다.
섭외활동은 매개체의 영역을 넘어 시장개척활동의 많은 분야를 지원할 수 있다. 월간보도형식의 공개(News letter), 혹은 progress bulletin은 호텔로 하여금 예측되는 고객들에 대한 규칙적인 접촉을 수립 가능케 하고 호텔의 여러 특징과 종사원들에 대한 설명을 해준다. 판촉을 위한 기타 방안은 기타 유관사업체와의 협조에서 조정될 수 있다. 예를 들어, 호텔은 호텔이 있는 곳에 정기적으로 왕래하는 항공기 이용객들에 초대음료(complimentary drinks)를 제공키 위한 coupon을 발행할 수 있다. 호텔시장에 대한 창의와 깊은 고려는 기타 여러 가지 “아이디어(idea)”를 창출해 낼 수 있도록 할 것이다.
요약하건데, 첫인상(first impression)이 매우 중요하다는 사실을 잘 인식하는 것이 효과적인 섭외활동계획에 무엇보다도 중요한 것이다. 광고매체에 대한 진실된 성의와 보도자료를 준비하는데 있어서 신중을 기하고 첫인상을 호감이 가도록 하면 호텔의 개관을 대단히 성공적으로 이끄는데 큰 도움이 될 것이다.
참고문헌
ⅰ. 김세진(2010), 지역공동체 회복운동으로서 지역사회복지관의 활동사례 연구, 성공회대학교
ⅱ. 알버트 쿠들르 저, 우경진 역(2000), 호텔기업 홍보전략, 일신사
ⅲ. 유영옥(2008), 대한민국 임시정부의 활동과 성과 및 평가, 경기대학교
ⅳ. 이태숙(2000), 호텔 PR에 관한 신문기사 내용분석, 계명대학교
ⅴ. 정성융(2010), 지방자치단체의 홍보활동이 지방정부 평가에 미치는 영향, 경북대학교
ⅵ. 홍영소(1994), 정부홍보의 효율화 방안 연구, 중앙대학교

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