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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅믹스광고의 정의

Ⅲ. 마케팅믹스광고의 목표

Ⅳ. 마케팅믹스광고의 역할
1. 긍정적 측면
2. 부정적 측면

Ⅴ. 마케팅믹스광고의 효과

Ⅵ. 마케팅믹스광고의 사례
1. 판촉 전략
2. 유통 전략
3. 성과

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

화 작업 또한 표본추출 등 통계학적 방법이 시장조사에 도입된 것은 1930년대라 할 수 있다. 다음으로 판매원 문제를 중심으로 한 판매관리론 발전을 들 수 있다. 이전의 고압적 판매기술에서 저압적 판매기술의 조류를 타고 고객존중 정신이 중시 아울러 판매원 관리를 주축으로 한 판매관리론이 체계화 되어 갔다. 죽 초기의 최말단 판매원의 판매작업 분석 문제로부터 차츰 판매원의 채용, 훈련, 감독, 판매, 조직 등 세일즈 매니저를 중심으로 한 관리적 문제로 발전하였다. 한편으로 광고에 대한 소비자 측의 사회적 비판으로 광고의 사회 경제적 연구가 등장하였다. 광고에 대한 비난을 해소하기 위해 기업의 사회적 사명론과 결부시켜 PR(Public Relation)이 새로운 이슈로 등장했다.
1950년대 거대화된 기업의 관리 문제의 복잡화, 투자의 방대성, 시장의 불안전성 등으로 고객 만족과 기업 이익의 두 가지 목적을 실현시키기 위해서는 기업 경영자의 인식 및 태도의 변화가 요구되었고 또한 이미 성립, 보급된 기업 마케팅이 실행과 집행의 문제에서 관리적인 문제로, 기업의 주요 관심사가 판매에서 마케팅으로 이전되었다. 마케팅이 중간관리층이 아닌 최고경영자의 행동이 되었고 마케팅 중심으로 최고 경영자가 경영자의 정책, 계획행동결정을 다루게 되었다.
첫째, 연구 대상의 변화다. 종전의 사회경제적 마케팅은 사회적 배급과정 또는 제도를 연구 대상으로 했지만 매니지리얼 마케팅은 기업 자체의 행동을 연구 대상으로 하게 되었다. 따라서 배급과정, 제도는 기업의 환경내지 외부요인을 구성하게 된다. 둘째, 기업 마케팅론의 변화다. 단순한 실행, 집행 문제에서 관리적 문제로 격상되었다. 관리 영역의 확대로 부문 관리에서 전체, 통합관리로 발전하였다. 셋째, 종전의 판매 관리에서 마케팅 관리로 이는 통합적, 전체적 마케팅으로 발전되었다.
넷째, 관리 확대와 더불어 관리 주체도 하급 관리자로부터 상급 관리자로 상승하였다. 세일즈 매니저가 아닌 전체적 관리의 담당자로서 마케팅 매니저가 등장, 경영자적 마케팅이 성립되었다. 마지막으로, 마케팅을 단순한 기술이 아닌 기업 전체의 지도 이념, 경영자의 이념으로 간주했다. 생산 지향 경영에서 소비 지향 경영으로 이는 고객 지향, 소비자지향과 직결된 문제다. 소비자(고객)만족과 기업 이익의 목적을 실현시키기 위해서는 전사적(통합적)마케팅의 등장이 불가피 했다.
참고문헌
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김성훈(2004), 서비스 마케팅 믹스요소와 브랜드자산의 관계에 관한 연구, 강원대학교
류장무(2005), 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교
박종운(1997), 브랜드 확장을 전제로 한 미국시장에서의 신제품 마케팅 믹스 전략, 연세대학교
황인석(2011), 한중 소비자간 마케팅 믹스 중요도 비교, 한국콘텐츠학회

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