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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 관광홍보(관광PR)의 이미지

Ⅲ. 관광홍보(관광PR)의 방식
1. 신문
2. 잡지
3. 직접우편(DM)
4. TV
5. 라디오
6. 야외표지
7. 매력물 안내 인쇄물

Ⅳ. 관광홍보(관광PR)의 이벤트

Ⅴ. 관광홍보(관광PR)의 사례
1. 세분시장별 홍보의 주안점
1) 내국인 관광객 가족단위
2) 신혼여행객
3) 외국인 관광객 중국
2. 단계별 홍보
1) 1단계 : 홍보 준비 단계
2) 2단계 : 홍보 성숙단계(1개월 전)
3) 3단계 : 집중 홍보 단계(개막일전 까지)
4) 4단계 : 현장 홍보 단계(개막일-폐막일)
5) 5단계 : 사후 홍보 단계(행사 종료 후)

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

에서 조식을 하고 점심은 패스트 푸드로 떼우고 저녁은 와인을 곁들인 스테이크로 식사하며 여행기간동안 택시를 이용하여 15Km를 이동한 비용을 합산한 것이다. 금액으로 보면 서울의 3박비용은 991.57弗이 소요되었으며 가장 비싼 도시로 선정된 런던과 도쿄의 비용은 각각 1,425.8弗과 1,334.34弗로 나타났다. 한편 호텔 비용만을 놓고 본다면 런던이 1위, 제네바2위, 홍콩6위, 타이페이10위, 서울12위, 방콕15위였으며 총경비면에서 제일 저렴했던 시드니가 호텔비용면에서도 제일 저렴하였다.
그러나 홍콩의 호텔경영 컨설팅업체인 PKF사가 조사한 『아시아 지역 13개도시 특급호텔경영보고서』에 따르면 서울에 있는 특급호텔의 평균객실 비용은 홍콩, 마닐라, 방콕, 발리보다 적게는 10%에서 많게는 100%까지 비싼 것으로 조사되었다.
세계적인 여행전문지인 『비즈니스 트레블러』가 한 해 동안 해외여행을 20회이상 한 독자 1,000명을 대상으로 세계여행조건을 조사한 결과는 우리나라의 관광경쟁력이 매년 악화되고 있음을 보여 주고 있다. 同잡지는 서울을 31위~35위로 평가한데 이어 39위로 평가하여 최하위권에 점차 접근하고 있다. 도시의 여건을 12개 항목별로 나눈 부분 평가에서도 서울은 최하위권을 단 한 항목도 벗어나지 못하였다.
외국인에 대한 친절도에서 42위를 차지하여 북경(41위), 다카(39위:방글라데시)보다 나빴으며 택시잡기는 43위에 머물러 호치민(42위), 봄베이(33위)보다 더 어렵다는 평가를 받았다. 서울은 사업(37위)을 하기에도 상하이(36위)나 자카르타(34위), 카트만두(33위:네팔)보다 사정이 좋지 않았으며 식사(37위)할 만한 곳도 호치민(35위)이나 아부다비(36위:UAE)보다 변변치 못했다.
서울은 종일 교통체증(37위)에 시달리고 관광(37위)할 만한 것도 거의 없으며 도시경관(36위)도 보잘 것 없으며 가이드 없이 안내판(35위)을 보고서는 길을 찾기 힘들며 공기(34위)도 탁하고 쇼핑의 질(34위)도 제3세계권 도시나 별반 차이가 없을 뿐만 아니라 물가수준(36위)은 선진국 대도시를 방불하다는 평가를 받은 것이다. 한마디로 서울은 여행자들에게 매력은 없으면서 돈만 많이 드는 도시라는 것이다.
한국관광공사에 따르면 단체관광객을 기준으로 서울 특급호텔의 객실요금은 평일이 133,100원, 주말은 157,300원으로 전년대비 평일은 57%, 주말은 72%올랐다. 교통비, 식대 등을 포함한 서울의 관광비용은 싱가포르와 홍콩, 대만보다 1.3배에서 2.6배가 더 소요되는 것으로 나타났다.
이러한 비용상승은 우리나라의 주력시장인 일본인 관광객 유치에 큰 악재로 작용하고 있다. 일본의 여행전문잡지인 AB로드가 독자를 상대로 국제여행 인기목적지를 조사한 것을 보면 일본인들이 가장 매력있는 여행목적지로는 뉴욕, 홍콩, 타이티, 파리, 에게海 등을 들고 있으며 우리나라는 31위에 그쳤다. 여행경험이 있는 관광목적지 100곳에 대한 종합평가에서도 우리나라는 경주가 82위, 서울이 94위, 부산이 95위에 머무는 등 전반적으로 하위권에서 맴돌고 있다.
참고문헌
김종원, 신현환 외 3명(2011) / 홍보로 사회사업하기, 푸른복지
김철민 외 1명(2011) / 관광홍보영상의 시각성이 관광이미지 및 방문선호에 미치는 영향, 한국관광·레저학회
남문희 외 2명(2011) / 관광축제상품 홍보전략에 관한 탐색적 연구, 공주대학교
유기환(1997) / 한국 관광홍보·광고의 차별화전략에 관한 연구, 경희대학교
이영옥(2003) / 한,일간 영문 관광 홍보 안내문 비교, 한국호텔관광학회
전동환(1997) / 관광홍보전략의 이론적 접근, 한국경영학회

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