이벤트 관광전략

목차

1. 축 제
1)축제의 개념
2)축제의 행사

2. 이미지 개선 (창출 )효과

3. 비수기 극복 효과

4.. 환경 효과

5. 지역관광시설 활성화효과

6. 예술 활성화 효과

7. 주제 분석

8. 시간 분석

9. 가격 분석

10. 장소 분석

11. 홍보 전력 분석

12. 프로그램 분석

13. 결 론

본문내용

료를 부과하는 것은 복합된 결과를 가져올 수 있다.
한편으로, 관광객들은 소비하는 분위기이므로 이벤트를 위해 기꺼이 돈을 지불하려고 할 것이지만 지역 주민들은 그렇지 않다. 또한 양질의 이벤트는 입장료 부과로 금전적 수익과 함께 창출될 수 있다.
그러므로 핵심고객시장을 더욱 쉽게 유인할 수 있으며, 바람직한 지역이미지를 강화하고, 지역주민과 관광객간 상호접촉을 유인하기 위해서는 관광객들에게 무료로 이벤트 활동과 멋진 장면을 연출하는 것이 중요하다.
그러므로 효과적인 이벤트전략은 같은 이벤트에 무료적인 측면과 유료적인 측면을 적절히 복합하는 것이다.
장소 분석
주제
축제사례(국내)
축제사례(국외)
야외축제
춘천국제마임축제
이탈리아 베로나 야외 오페라 축제
거리축제
부평풍물대축제
싱가폴 거리 축제
경기장에서 열리는 축제
청도의 소싸움축제
오랑쥬 합창제
성당에서 열리는 축제
오르간 페스티발
- 훌륭한 무대장식을 해놓은 아름다운 샤르트르 성당에서 열리는 오르간 페스티발(6월 27일 -9월 5일 매주 일요일)
- 고대 로마 원형 경기장에서 신이 주신 목소리로 관중들을 사로잡는 오랑쥬 합창제 (7월 10일-8월3일)
- 연극축제 "아비뇽 페스티발(7월 중 3주간)" : 세계에서 가장 규모가 크고, 화려한 연극 축제
-춘천국제마임축제
프로그램은 총 9가지 섹션의 18개 프로그램으로 구성, 운영되었다.
9가지 섹션별 프로그램으로는 개막축제, 극장공연, 물꿈극장 야외무대 및 야외마당, 다리 밑 공연 함께 하는 마임잔치, 도깨비난장, 위도 축제의 장, 마임 체험 프로그램, 특별 프로그램 및 부대행사 등.
- 일본 삿포로 눈 축제
눈 축제는 기존의 관광비수기인 2월에 축제를 개최함으로써 효과적인 비수기의 활성화 대책이라는 면도 있다. 지역 외의 장기적인 경제효과는 삿포로뿐만이 아니고 눈 축제를 상품화하는 여행대리점, 항공회사 등의 관광관련 산업을 활성화 시킨 점을 들 수 있다.
맺음말) IMF 시대 경제위기 극복과 지방경제 활성화 수단의 하나로 관광이 주목되면서 특히 축제가 요원의 불길처럼 전국을 휩쓸고 있다.
80년대 일본처럼 자고 나면 새로운 이벤트가 기획될 정도로 우리는 지금 축제의 홍수 속에 살고 있다. 이천도자기축제, 금산인삼축제와 같이 지역경제 활성화에 상당한 기여를 하는 성공적인 축제로 정착되어가는 축제들이 있는 반면, 상당수 지역축제(여기서는 주민화합이나, 전통예술의 전승과 보존을 목적으로 하는 축제가 아니라, 관광객 유치를 주목적으로 하는 축제만을 언급코자 함.)는 치밀한 사전준비나 홍보 및 마케팅전략 없이 다른 성공축제를 모방해 개최하고 있다. 이제 '내가 만든 도자기코너'는 도자기축제마다 단골메뉴가 되었다.
축제개최 시군에 대한 예산 지원 이외 축제지원 패키지 프로그램으로는 첫째, 홍보부문으로서 외국어 종합 리플렛, 슬라이드 세트 및 축제정보자료집을 제작해 해외지사, 여행업계, 언론사 등에 배포하고, 공사 웹 사이트, 한국관광뉴스 등에 축제정보 게재, 외국 언론인 방한초청 등을 통한 해외기사화가 있다.
둘째, 관광 상품화 부문으로서 외국여행업자 축제현장 팸투어, 축제연계 방한상품 기획 및 광고지원, 국내여행업체 축제종합 설명회 개최 및 축제개최지 팸투어 가있다. 셋째, 축제담당 공무원에 대한 교육세미나 개최, 지자체 외국어 축제홍보물 감수, 축제평가회의 및 축제현장 참관 등을 통한 축제컨설팅부문을 들 수 있다.
재정자립도가 낮은 지자체일수록 축제를 지역특산품 판매와 적극 연계시키거나, 특산품을 소재로 한 축제를 개최하여 축제 팜플렛에 특산품 할인판매, 판매장 연락처, 가격 등을 기재하는 등의 방법을 활용할 수도 있을 것이다.
홍보 전략분석
주제
축제사례(국내)
축제사례(국외)
홍보 팜플렛· 포스터
전통술과 떡축제
에딘버러 군악대축제
일본 삿포로 눈축제
해외홍보
이천도자기축제
진도여름축제
금산인삼축제
언론매체 · 지역방송
전주세계소리축제
지역시·관민합작기관설치
부산바다축제
영국글래스고우 재즈 페스티발
유형별
축제사례(국내)
축제사례(국외)
체험 프로그램
이천도자기축제
토마토축제
금산인삼축제
독일 맥주축제
양양송이축제
보령머드축제
공연 프로그램
영동난계국악축제
에딘버러 군악대축제
춘천국제마임축제
잘츠부르크 음악제
전시프로그램
함평나비대축제
영국 글래스고우 재즈 페스티발
고성공룡나라축제
네덜란드 튤립축제
광주비엔날레
말레이시아 꽃축제
프로그램 분석
개인 소득수준의 향상, 여가시간의 증대, 대중교통, 언론매체의 발달로 인해서 우리나라 역시 관광문화가 확산되어 가고 있다.
결 론
더욱이 주 5일제 근무 실시까지 여가시간을 늘려주고 삶의 질 향상을 위한 계획을 수립할 수 있게 하는 여건이 마련되어 지고 있다.
거기에 말 맞추어 이제 지방자치 단체도 시야를 넓게 하고 생각의 폭을 늘려야 하며, 정부나 지방자치 단체의 주도의 행사를 탈피하여 자발적이고 적극적인 민간참여가 함께 이루어지는 거시적인 문화축제의 틀이 필요한 시대가 되었다.
현재 우리나라 축제는 국외 축제에 비해 스폰서나 다른 것들에서 아직 미숙한 부분이 많고, 오랜 동안의 관주도로 인해 대부분의 축제가 형식화되었으며, 이에 따라 지역축제가 연례 행사성, 실적위주로 퇴색되었으며 또한 축제전문가가 절대적으로 부족하며 씨름, 그네뛰기, 윷놀이, 줄다리기 하는 식으로 천편일률적인 프로그램이 짜여 있어 내용의 차별화에도 실패했다는 것이다.
홍보나 행사 테마부터 프로그램에 이르기까지 지역의 특성을 살리지 못하는 경우가 허다하다.
또한 우리나라의 축제가 형식적이다 보니깐 하나의 획일성과 주제성는 프로그램의 형식으로 짜여져 있다.
이제는 지역 발전과 지역이미지 제고 및 경제적 부가가치 창출에 절대적인 영향을 끼치고 있기에 지역경제를 활성화시킬 수 있는 바람직한 축제 전략이 필요하다.
목 차
1. 축 제
1)축제의 개념
2)축제의 행사
2. 이미지 개선 (창출 )효과
3. 비수기 극복 효과
4.. 환경 효과
5. 지역관광시설 활성화효과
6. 예술 활성화 효과
7. 주제 분석
8. 시간 분석
9. 가격 분석
10. 장소 분석
11. 홍보 전력 분석
12. 프로그램 분석
13. 결 론
이벤트 관광전략
활성화의 효과

키워드

이벤트,   홍보 전력,   비수기,   환경 효과,   축 제,   지역관광시설