In House Agency (광고대행사 특징)

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In House Agency (광고대행사 특징)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

In House Agency


❖ In House Agency의 특징
❖ 광고대행사의 국내 ·외 현황
❖ 광고대행사의 장·단점
❖ 국내 광고대행사의 최근 동향
❖ 국내 주요그룹별 광고대행사 흐름
❖ 계열대행사가 주는 다양한 측면에서의 영향
❖ IMC측면에서 바라본 계열 대행사
❖ 의견과 전망

본문내용

In House Agency (광고대행사 특징, 광고대행사 국내 현황, 광고대행사 국외 현황, 광고대행사 장점, 광고대행사 단점, 국내 광고대행사 최근 동향, 국내 주요그룹별 광고대행사 흐름, 광고대행사 전망)


In House Agency




In House Agency의 특징
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- 일종의 전속 광고 대리점

- 특정 광고주의 자본 영향 아래에 있어 지배를 받는 광고대행사의 한 형태

- 대규모 광고주가 대행사 수수료의 절감과 비밀유지를 목적으로 자신이 설립하는 경우와 특정 대행사를 계열대행사로 만들어 광고 서비스를 담당하게 하는 경우가 있다.




광고대행사의 국내․외 현황
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1) 국내
　- 계열대행사 (단위:1000원)

　≪ 표 ≫




≪ … 중 략 … ≫




광고대행사의 장.단점
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1) 계열대행사
　- 안정적인 광고매출, 특정 업종에 대한 전문성
　- 정보의 보안유지, 회사의 방향설정 용이
　- 광고주와 대행사간의 높은 신뢰도
　- 장기적인 브랜드 관리와 통합적인 마케팅 전략수립

　- 광고주의 지나친 간섭으로 인한 창의성 침해 가능
　- 모기업의 광고부서로 전락할 가능성
　- 각종서비스의 질 저하, 새로운 광고주 영입에 소극적
　- 대체로 관료제 방식으로 참신한 아이디어 제한적

키워드

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