<브랜드 커뮤니케이션> 한국 화장품, 기초화장품, 브랜드마케팅, 서비스마케팅, 글로벌경영, 사례분석, 경쟁사 분석, 4P

소개글

<브랜드 커뮤니케이션> 한국 화장품, 기초화장품, 브랜드마케팅, 서비스마케팅, 글로벌경영, 사례분석, 경쟁사 분석, 4P에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<브랜드 커뮤니케이션>


1. Brand Concept
　(1) 상황 분석
　　1)한국 화장품 시장 규모 세계 13위권 내 성장세
　　2)20대 초•중반 여성의 화장품 구매기준
　　3)한국여성의 기초화장품 사용 실태
　(2) 브랜드 컨셉
　(3) 타겟
　(4) 브랜드 키워드
　(5) 브랜드 네이밍
　(6) 브랜드 CI
　(7) 사용자 이미지
　(8) 포지셔닝
　　◆ 경쟁사가 로컬브랜드가 아닌 외국브랜드

2. Brand Marketing
　(1) 경쟁사 분석
　　1) Kiehl’s
　　2) CLINIQUE
　　3) BIOTHERM
　(2) 3P (Product, Price, Place)
　　1) Product
　　2) Price
　　3) Place
　(3) Promotion
　　1) 런칭 이벤트
　　◆ 스킨케어 브랜드의 이미지 부족, 수분크림과의 연관성?
　　2) 인쇄광고
　　3) 온라인매체 광고
　　◆브랜드 장기계획

본문내용

1. Brand Concept

(1) 상황 분석

1)한국 화장품 시장 규모 세계 13위권 내 성장세
　지난 2008년 Euro monitor의 조사결과 기준 우리나라 화장품의 세계시장 순위는 점유율 2.2%로 13위로 나타났습니다. 1위는 미국, 2위는 일본이 차지하였고, 이러한 조사에서 LG 생활건강은 세계 100대 뷰티 기업에 드는 만큼 수출에도 앞장서고 있습니다. 또한 중국과 베트남 시장을 중심적으로 마케팅하여 이미 현지 시장에서 또한 탄탄한 입지를 굳혀 가고 있습니다.

2)20대 초•중반 여성의 화장품 구매기준

　≪ 그 래 프 ≫

　그래프와 같이 20대 초반 여성의 화장품 구매기준을 보았을 때 품질 부분이 53%로 가장 높았고, 다음으로 브랜드가 10.9%, 가격이 7.9% 광고가 4.5%로 가장 낮은 비율을 차지하였습니다. 이로 보아 20대 초반의 여성들은 화장품 구입 시에 품질을 가장 중요시 여긴다는 것을 볼 수 있었습니다. 그래서 저의 이번 새로운 화장품 브랜드는 이미지나 컨셉이 아닌 실용성과 효율성에 초점을 맞추기로 하였습니다.




≪ … 중 략 … ≫




2. Brand Marketing
(1) 경쟁사 분석
1) Kiehl’s
　키엘은 ‘조제한 화장품’을 컨셉으로 과학실험도구 인테리어를 갖춘 매장, 의사가운을 입은 직원들은 약품을 연상시키는 패키지 디자인 등으로 전문성과 효과성에 초점을 맞춘 통일된 마케팅 전략을 구축하고 있습니다.

2) CLINIQUE
　크리니크 역시 ‘전문의들이 만든 화장품’을 강조합니다. 크리니크는 단독매장 없이 백화점내의 심플한 매장을 가지고 있어 키엘과 대조적이지만 모든 제품이 100% 무향, 여드름 피부를 개선해주는 3스텝과 같이 개별적인 피부 트러블 개선에 초점을 두고 세분화된 제품들을 판매하고 있습니다.

키워드

브랜드 커뮤니케이션,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   한국 화장품,   기초화장품,   4p