용인대 영상문화의 이해 중간,기말 시험 및 과제

소개글

용인대 영상문화의 이해 중간,기말 시험 및 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 소비문화의 개념
2) 소비문화의 문제점
3) 광고 속의 소비문화
3. 결론

본문내용

1. 서론

요즘의 광고는 흔히들 “15초의 예술”이라 부른다. 15초 동안의 소비자의 소비욕구를 자극시킬 만한 광고들이 각양각색의 방법으로 TV 또는 인터넷 또는 유투브 등등을 통해서 소비자들에게 제공 된다. 우리나라 사람들은 평균 실생활에서 접하는 광고의 수가 대략 5000~6000여개에 이른다고 한다. 이러한 광고 속의 의미들을 알고 보면 소비자들에겐 더없이 흥미롭고 유익한 간접매체이기도 하다. 여러 광고 기법들이 있는데 대표적인 광고
기법들을 살펴보면, 1번째로 1인칭 광고 기법이다. 1인칭 광고 기법이란 카메라 앵글을 1인칭으로 설정하여 광고하는 기법으로 시청자가 직접 상품을 사용하는 듯 한 체험감이 들게 하는 기법이라 생각하면 이해하기 쉬울것이다. 최근 나이키나 아디다스 광고의 축구선수의 1인칭 시점으로 하는 광고나 강민경이 음성 모델로 했던 면도기 광고들의 대표적인 예들이다. 시청자와 소통하고 감성을 자극하기에 굉장히 효과적인 광고 기법이다. 2번째로는 티저 광고 기법이 있다. 티저광고란 불완전한 정보를 제공하여 소비자에게 꾸준히 궁금증을 유발시키면서 상품에 대한 관심을 유도하는 광고를 말한다. 원래의 티저광고는 정치에서 비로되었다. 프랑스의 어느 정당이 파리 시내에 ‘9월 2일 윗부분을 벗겠다’ 라는 문구와 함께 비키니 차림의 여성 사진이 등장하는 포스터를 내걸어 시민들의 눈길을 끌었는데, 이후 당일에는 ‘9월 4일 아랫부분도 벗겠다’ 라고 쓰인 포스터를 내걸었고, 결국 9월 4일에는 나체 여성이 뒤돌아 서 있는 사진과 함께 정당에 대한 지지를 호소하는 글을 담은 포스터를 붙였던 것이 티저 광고의 시초라고 한다. 우리나라의 대표적인 예로는 ‘선영아 사랑해’ 라는 문구를 벽보로 만들어 강남, 대학로, 압구정 등에 붙인 사례가 대표적이다. 이때의 광고효과가 엄청 났었는데, 50여억원의 광고비용으로 800여억원의 광고 효과를 봤다고 한다. 3번째로는 연속극형 광고가 있다. 전체적인 스토리를 담고 있는 시리즈 형식으로 제작하여 소비자의 관심을 지속적으로 끌 수 있어 인지도 높이는 데 효과적인 방법이다. 대표적인 실예로는 맥심TOP 광고의 신민아와 원빈 커플이 시리즈로 연속극형 광고를 찍은것이 대표적이다.
이러한 광고기법들은 시청자, 소비자들로 하여금 소비욕구를 자극시켜 소비문화를 한단계 발전시켰다고 해도 과언은 아니다. 그만큼 우리들은 광고에 대해 민감하고 예민하게 반응 하고 있다. 본고에서는 이러한 광고들이 담고 있는 소비문화에 대해 알아보고, 본래의 소비문화의 대한 개념과 그에따른 문제점들을 요약할 것이다. 그리고 광고 속의 소비문화에 대해 올바른 방향을 제시 할 것이다.


2. 본론

1) 소비문화의 개념

문화의 사전적 의미를 찾아보면 자연 상태에서 벗어나 일정한 목적, 또는 생활의 이상을 실현하고자 사회 구성원에 의하여 습득, 공유, 전달되는 행동 양식이나 생활양식의 과정 및 그 과정에서 이룩하여 낸 물질적, 정신적 소득을 통틀어 이르는 말로써 의식주를 비롯하여 언어나 종교, 풍습, 학문, 제도, 예술 등의 것들을 모두 포함한다고 설명한다.
즉, 소비라는 말에 문화라는 단어가 붙은 것은 소비를 누구든지 생각하는 경제적 관점으로 바라본 것이 아닌 다른 관점으로 바라 보고 있음을 짐작 할 수 있다.
소비문화는 근대 자본주의 사회에서 상품과 서비스를 매매하고 소비하는 것을 지향하는 문화적 지배를 말한다. 또는 근대사회의 ‘지위적으로 분화되고\', \'시장으로 분열된\' 문화에서 개인의 기호는 사회적 위치(연령, 성, 직업, 인종 등)를 반영할 뿐만 아니라, 소비자의 사회적 가치와 개인의 생활방식을 반영한다. 사회학은 경제학과는 대조적으로, 소비문화를 조작적이고 연출적으로 관리되는 것으로 간주하는 경향이 있다. 문화적 조작 모델도, 경제학자들이 선호하는 개인의 \'소비자 주권\' 모델도 관련된 과정들을 적절히 묘사하지 못한다.
자본주의의 초기에는 서비스와 상품에 대한 소비자의 수요가 공급량을 초과했기 때문에 소비는 생산의 부가적인 영역에 불과 하였다. 하지만 생산력의 급속한 발전으로 인해 공급이 수요를 초과함에 따라 소비에 있어서 소비자의 자신만의 능력과 기호가 중요한 것으로 부각되기도 하였다. 현대사회에서 소비자는 소비행위를 통해서 자신만의 만족과 즐거움을 찾게 되고, 소비자의 기호와 능력에 따른 특정 소비적 행위 자체는 삶의 크고 작은 지향점이 되어가는 중이다. 이 때 ‘ 소비 한다 ’는 말은 상품의 구매를 위해서 경제적 자본(돈)을 쓴다는 의미를 넘어서, 문화적 자본이나 사회적 자본 등을 이용하여서 개개인의 가치나 주체성을 행동으로 표현하는 문화의 개념으로 받아들여지고 있는 현실이다. 즉, 현대 사회에서 소비란 합리적인 경제적 행동이라 부

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