코데즈컴바인 마케팅조사 분석및 코데즈컴바인 전략 제안 (SPA브랜드 유니클로,자라와 비교분석)

소개글

코데즈컴바인 마케팅조사 분석및 코데즈컴바인 전략 제안 (SPA브랜드 유니클로,자라와 비교분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 보고서 요약

2. 한국 의류 시장의 특성 & 세계 의류시장의 현황
(1) 한국 의류문화의 전반적인 추세
(2) 국내 의류산업의 현황
(3) 세계 의류시장의 현황

3. SPA브랜드 비교분석
(1) Zara 자라
1) 회사 소개
2) 회사 규모
3) STP 분석
(2) 유니클로
1) 회사 소개
2) 회사 규모
3) STP 분석
(3) 코데즈컴바인 Codes Combine
1) 회사 소개
2) 회사 규모
3) STP 분석

4. 포커스 그룹 인터뷰를 통한 컨스트럭트 구성

5. 수집된 데이터의 분석

6. 마케팅조사 결과에 따른 코데즈컴바인 전략 제안

7. 한계점

첨부. 포커스 그룹 인터뷰 내용 요약
첨부. 참조했던 논문들 요약

본문내용

같은 경쟁 브랜드가 제품에 로고를 노출시킨 것과 달리 유니클로는 자신들의 브랜드를 외부에 노출시키지 않는다. 이러한 전략은 초저가의 브랜드 혹은 초고가의 럭셔리 브랜드 등에서 볼 수 있는 전략인데, 의류 브랜드로서는 매우 위험한 전략일 수 있다. 브랜드를 노출시키지 않는다는 것은, 시장 내에서 그 브랜드의 특징과 이미지를 제품을 통해서 전달하기가 어렵고 인지도를 낮춘다.
이 전략은 좋은 제품은 비싼 가격을 주고 사야한다는 소비자의 고정관념을 뒤집기 위해서이다. 브랜드가 노출되지 않은 'Good Product'의 제품이 실제로는 내가 알고 있는 브랜드이며, 'Low Price'의 브랜드라는 것. 즉, '이 정도의 좋은 제품을 이 정도의 싼 가격에 살 수 있는 합리적인 브랜드'라는 인지를 하게 된다. 이러한 소비자들의 심리는 결국 그 브랜드에 대한 호기심과 선호, 그리고 구매로 이어지게 되는 선순환 구조를 가지게 된다.
'브랜드를 굳이 과시하고 싶지는 않지만, 남들이 알게 되더라도 그다지 부끄럽거나 창피하지는 않은 브랜드', '싼 가격에 이 정도로 좋은 제품을 구입할 수 있는 건 매우 합리적인 소비 행위라는 만족감을 주는 브랜드', '고가 상품이라는 프리미엄이 붙지 않는다는 점을 만회하기 위해서 오히려 브랜드 표시를 하지 않음으로 인해 충분히 소비자들 스스로 저가 상품이라는 선입견을 가지기 전에 직접 물품들을 접해볼 수 있도록 유도', '제품의 브랜드를 노출시키지 않는 것으로 우수한 품질의 제품에 대해 다른 구매자들의 호기심을 불러일으킴.'
#2 ‘SPA 브랜드전략 요소의 품질분류에 따른 브랜드 태도에 미치는 영향’(안명아, 한양대학교 대학원, 2013년 2월)에서 발췌 및 요약
본 연구의 목적은 크게 4가지로 첫째, Kano-model을 통하여 총 7개의 SPA 브랜드의 전략요인들인 고품질의 상품, 디자인의 다양성, 합리적인 가격, 입지우수성, 높은 상품회전률, 정보제공, 점포 내 디스플레이를 매력적, 일원적, 당연적, 무관심의 4가지 차원의 품질로 구분하고 둘째, 품질 분류에 따른 브랜드 개성과 자아 이미지 일치성의 차등적 영향관계를 알아보고자 한다. 셋째, SPA 브랜드의 개성과 자아 이미지 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향관계들을 통하여, 마지막으로 응용학문으로써 실무에서 본 연구 결과를 적용하였다. 즉, SPA 브랜드 전략적 요인들의 품질 분류에 따른 브랜드 개성-자아 이미지 일치성에 미치는 영향 관계를 알아보고자 하였다.
...충족이 되면 만족을 주지만, 충족되지 않더라도 받아들여질 수 있는 매력적 품질의 경우 고품질의 상품, 디자인의 다양성, 정보제공으로 분류되었다. 또한 충족이 되면 당연하게 받아들이나, 충족되지 않으면 큰 불만을 야기하는 당연적 품질은 합리적인 가격으로 나타났으며, 충족이 되면 만족하나 충족되지 않으면 불만족하게 되는 일원적 품질은 높은 상품 회전률과 점포 내 디스플레이가 도출되었다. 충족여부에 상관없이 만족, 불만족에 영향이 없는 무관심 품질은 입지 우수성으로 나타났다...
...무관심 품질로 분류된 입지 우수성을 제외하고 나머지 요소들은 모두 브랜드 개성-자아 이미지 일치성에 긍정적인 영향관계를 가지고 있었음을 확인하였으며...차등적인 영향관계로는 고품질 상품, 점포 내 디스플레이, 합리적 가격, 정보제공, 디자인 다양성, 높은 상품회전률, 입지 우수성 순으로 나타나고 있음을 확인하였다.
제 1절 SPA 브랜드의 전략적 요인들
(1) 고품질의 상품 : ‘가격 대비’ 고품질의 상품들을 제공함으로써, 소재 측면에서 고객들의 요구 수준을 반영함으로써 우수한 품질을 유지하고 있다.
(2) 디자인의 다양성 : 점포운영에서 상품 기획 전반에 걸쳐 고객의 요구수준에 맞춘 탄력적인 대응을 하고 있다.
(3) 합리적인 가격 : 최신 스타일을 유지하되 합리적인 가격, 즉 지불비용에 대한 기회비용과 합리적인 구매의사 결정이 가능한 가격대를 원하는 고객들의 욕구에 응하기 위해 ‘품질 대비’ 저렴한 가격대를 유지한다.
(4) 입지적 우수성 : 유동인구가 많은 주요 상권에 자리 잡고 있으며, 큰 매장 규모로 시선을 사로잡는다.
(5) 높은 상품회전률 : 트렌드를 선두하기 위한 신상품 출하의 신속성을 추구하기 위해 새로운 제품의 리드타임과 관련된 과정들을 최소화한다.
(6) 종업원의 정보제공 : 고객들과의 접점에서 전달되는 충분한 정보는 곧 고객만족도로 이어지게 된다.
(7) 점포 내 디스플레이 : 매장 자체가 홍보 수단이 되고 동선 유도를 통해 효과적으로 판매가 가능하다.
제 4절 브랜드 태도
특정 상표에 대해서 지속적으로 선호하거나 선호하지 않는 성향을 말한다. 소비자의 브랜드에 대한 전반적인 평가이다. ...이는 곧 브랜드 충성도로 이어지는 중요한 요소이다. ...일관된 브랜드 전략을 가지고 있는 개별 매장들에 대한 평가는 곧 SPA 브랜드 산업 전반에 대한 평가로 나타나며, 직접적인 소비자들의 구매 행동으로 나타나게 된다.
#3 ‘글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로와 자라’(김주헌, 숙명여대, 2009년 12월)에서 발췌 및 요약
본 사례 연구는 탄생배경이나 기본 전략에 있어 차이를 보이고 있는 유니클로와 자라의 글로벌 전략 및 한국시장 진출 전략을 다룬다. 두 기업을 비교분석하는 사례연구 결과는 한국의 패션 브랜드들의 국내시장 방어 전략이나 해외진출 전략에 시사점을 제공해줄 수 있을 것이다...
< 목차 >
1. 보고서 요약
2. 한국 의류 시장의 특성 & 세계 의류시장의 현황
(1) 한국 의류문화의 전반적인 추세
(2) 국내 의류산업의 현황
(3) 세계 의류시장의 현황
3. SPA브랜드 비교분석
(1) Zara 자라
1) 회사 소개
2) 회사 규모
3) STP 분석
(2) 유니클로
1) 회사 소개
2) 회사 규모
3) STP 분석
(3) 코데즈컴바인 Codes Combine
1) 회사 소개
2) 회사 규모
3) STP 분석
4. 포커스 그룹 인터뷰를 통한 컨스트럭트 구성
5. 수집된 데이터의 분석
6. 마케팅조사 결과에 따른 코데즈컴바인 전략 제안
7. 한계점
첨부. 포커스 그룹 인터뷰 내용 요약
첨부. 참조했던 논문들 요약

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