헬로키티- HELLO KITTY

소개글

헬로키티- HELLO KITTY에 대한 보고서 자료입니다.

목차

헬로키티 소개

산리오 소개

헬로키티의 마케팅

SWOT분석

출처

본문내용

헬로키티 소개
이름: 키티화이트
탄생: 1975년, 올해로 38세
회사: 산리오(sanrio)
디자이너: 최초 시미즈 유코, 현재 야마구치 유코
자산가치: 1조 5천억엔 (약 20조)
산리오
회사명 : SANRIO COMPANY LTD.
설립: 1960년 8월 10일
연간매출 : 83,343백만엔(2004년)
사업구성비: social communication gift상품의 기획 및 판매, 영화, 출판물, 레스토랑, 테마파크
외국자회사 : 브라질, 독일, 홍콩, 미국, 한국, 중국, 대만, 홍콩, 미국
입이 없는 키티
헬로키티가 입이 없는 이유를 디자이너 야마구치 유코는 보는 사람도 자신의 감정을 투영할 수 있으려면 캐릭터의 표정이 없어야 하기 때문이라고 말했음
헬로키티가 먼저 자신의 희로애락을 드러내는 것이 아니라 보는 사람에 따라 다르게 보일 수 있다는 것
이런 무표정한 얼굴은 감정이입을 원하는 많은 여성 소비자로 하여금 내가 느끼는 것을 키티도 느낀다고 생각하게 만듬 (대본용)
문화마케팅
애니메이션
타사의 스토리 캐릭터와 달리 오리지널 캐릭터로써 이미지보완차원으로 나옴
진부한 스토리와 설정에 헬로키티를 끼워 넣는 방식은 시청자에게 매력을 부각시키는데 효과적이지 못함
입을 그림으로써 고유의 특성을 스스로 부정했다는 사실부각
문화마케팅
뮤지컬
2000년 ‘원(one)’을 비롯해 180여 개의 뮤지컬이 무대에 오름
동남아를 시작으로 해외로도 뮤지컬 콘테츠를 수출함
중국에서 전국순회공연을 가짐(대본)
콜라보레이션
ANNASUI, MAC
2006년 안나수이와 모노톤의 헬로키티의 콜라보로써 미국시장에 각광받기 시작함
(안나수이 조차 헬로 키티의 팬으로써 자신의 매장 곳곳에 헬로 키티를 장식품으로 진열해주었음)
2009년 맥과의 콜라보 헬로키티한정판은 립컨디셔너 같은 인기 아이템은 10분만에 물량이 동났고 하루만에 모든 제품이 매진된 곳도 있을 정도로 키티 대란
콜라보레이션
스와로브스키 헬로키티 컬렉션은 지난 8월부터 1,900개 매장에서 첫 선을 보였는데 헬로키티 컬렉션, 쥬얼리, 액세서리 등 깜찍하고 매혹적인 컬렉션으로 구성됨
분홍색리본을 한 키티 79만원, 빨간 리본 키티 29만원
왼쪽의 크리스탈 키티는 국내에 단3개밖에 없으며 가격은 천만원대
콜라보레이
스와로브스키
스와로브스키 헬로키티 컬렉션은 지난 8월부터 1,900개 매장에서 첫 선을 보였는데 헬로키티 컬렉션, 쥬얼리, 액세서리 등 깜찍하고 매혹적인 컬렉션으로 구성됨
분홍색리본을 한 키티 79만원, 빨간 리본 키티 29만원
왼쪽의 크리스탈 키티는 국내에 단3개밖에 없으며 가격은 천만원대
전시회
2004년부터 아시아에서 거의 해마다 열리고 있음
이미지캐릭터로써 작가도 자유로이 표현할 수 있고 관객도 보는 눈에 따라 다양하게 보여질 수 있으며,
작가를 통해 색다른 키티를 만나볼 수 있기에 수동적인 캐릭터의 지루함을 보완할 수 있음
금융
신한은행 신용카드
헬로키티 자체가 친밀함과 익숙함과
그 효과가 세계어디서나 통하기 때문에
가장 적극적인 러브콜을 보냄
자동차
2006년 미쓰비시사의 특별한정판으로 프린세스 키티라는 단한대의 경차를 내어놓음
판매가는 210만엔(2,730만원)으로 판매수익은 일본유니세프에 기부됨
대만 우에롱사에서도 만들어짐
국내의 경우 2006년 핑크색 헬로키티 정동 스쿠터가 선보여짐
항공, 호텔
항공
2005년 10월 대만 항공사인 에바항공은 헬로키티 비행기를 선보임
각 편마다 90%이상예약률을 자랑
에바항공의 인지도도 높아짐

키워드

헬로키티,   HELLO KITTY,   헬로키티- HELLO KITTY,   키티,   마케팅