레드페이스(THE REDFACE) 마케팅전략분석과 레드페이스 컨셉도출 및 레드페이스 경쟁자분석 (K2,노스페이스,블랙야크).pptx

소개글

레드페이스(THE REDFACE) 마케팅전략분석과 레드페이스 컨셉도출 및 레드페이스 경쟁자분석 (K2,노스페이스,블랙야크).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아웃도어시장분석
아웃도어 ?
아웃도어 시장 규모
아웃도어 시장 타겟
아웃도어 시장 동향
현재 업계 브랜드 상황

2. 레드페이스 마케팅전략
레드페이스 4P전략
레드페이스 SWOT분석

3. 레드페이스 경쟁사분석
K2
노스페이스
블랙야크

4. 레드페이스의 현재
고객설문조사결과
PERCEPTUAL MAP
광고전략

5. 레드페이스 컨셉도출
F.G.I
TARGET
성공사례

본문내용

THE REDFACE

레드페이스




1. 아웃도어시장분석




아웃도어 ?

　Out door
　　　　　　　　　옥외, 야외

　Outdoor life
　　　　　　　　　도시 생활에서 벗어나 자연의 생활을 동경하는 풍조

　Outdoor look
　　　　　　　　　Outdoor life 에서 파생된 패션

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Outdoor life ; 도시 생활에서 벗어나 자연의 보금자리에서의 생활을 동경하는 현대의 풍조. 캠프나 백패킹, 가볍게 등산로나 산책로를 거니는 것, 삼림욕야외로 나들이를 나가는 것 까지 포함

Outdoor look ; outdoor life 에서 파생된 패션. 마운틴 파카, 다운 웨어 등의 웨어류, 백 팩이나 디 팩등의 도구류 를 일반사회에 끌어들여 패션으로서 맵시 있게 입는 경향




아웃도어 시장 규모

　≪ 그 래 프 ≫

　• 첫 등장 이후 10년만에 미국에 이어 세계 2위 시장
　• 최근 6년간 4.8배 성장

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이제는 국민복이 된 아웃도어. 아웃도어 시장의 규모가 최근 6년간 4.8배 성장했다고 한다. 2000년대 중반 이후 급성장을 거듭해 지난해에는 5조 8천억 원의 규모로 커졌는데 올 초 삼성패션연구소는 2013년 국내 아웃도어 시장이 6조 4000억 원에 달할 것으로 전망하고 있다. 2009년부터 본격적으로 늘어나기 시작해 매년 30% 가량 성장해 온 아웃도어, 1990년대 중반 명동에 아웃도어 샵이 생긴지 불과 10년 만에 세계 2위 시장이 됐다.




≪ … 중 략 … ≫




레드페이스 SWOT분석

［Strength］
　1. 46년간의 아웃도어 기술
　2. 산아래전국적 많은 단독유통망 확보 
　3. 자체 개발로 인한 저렴한 가격 

［Weakness］
　1. 짝퉁이미지
　2. 타 아웃도어 브랜드의 높은 시장점유율
　3. 국내 아웃도어의 브랜드 중심에서 낮은 인지도

［Opportunity］
　1. 레드페이스 최근 큰폭으로 매출 증가,인지도상승세   
　2. 국내 아웃도어 시장규모 증가->매출 증가
　3. 국내 의류시장 규모 증가 
　4. 국내 등산객 증가

［Threat］
　1. 경쟁사의 높은 시장 점유율
　2. 경기 침체로 인한 소비 심리위축
　3. 유사 브랜드 노스페이스 업계 내 독보적 위치

키워드

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