레드페이스(THE REDFACE) 마케팅커뮤니케이션 IMC전략 제안과 레드페이스 SWOT분석과 마케팅 기대효과 분석.pptx

소개글

레드페이스(THE REDFACE) 마케팅커뮤니케이션 IMC전략 제안과 레드페이스 SWOT분석과 마케팅 기대효과 분석.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 시장분석
Intro
시장분석
아웃도어 시장분석
레드페이스 자사분석
레드페이스 Swot분석
경쟁사분석
문제점

02 타겟분석
<2535 여성, 그녀들은 누구인가?>

03 마케팅 컨셉도출

04 IMC 전략제안
<IMC 전략 STEP별 플랜>
오명깨기 – ATL(TVCM)
자리잡기– ATL(TVCM)
자리잡기– BTL

05 기대효과

본문내용

THE REDFACE




01. 시장분석




01. 시장분석
Intro
╋━━━━━━━━━━─────────

국내 아웃도어 시장 지난 5년간 3배 성장
20여 개의 브랜드 아웃도어 시장에 진출
(국민일보 2010.11.04)

등산복 매장에서 출발한 아웃도어는 이제 매년 폭풍성장을 거듭하는 \'황금알을 낳는 오리\'가 됐다.
(국제신문 2013.05.29)

아웃도어의 시대




01. 시장분석
아웃도어 시장분석
╋━━━━━━━━━━─────────

증가하는 아웃도어 매출액

　　　≪ 그 래 프 ≫


　　　≪ 그 래 프 ≫

　아웃도어 시장은 2000년대 중반 이후 매년 20∼30%씩 고성장을 계속해 왔다. 무엇보다 1500만명이나 되는 등산인구가 든든한 자산이다.
　웰빙 바람이 불었고, 주5일 근무제가 시작됐다. 지방자치단체들은 경쟁적으로 등산로와 캠핑장을 정비했고, 걷기코스를 개발했다. 숙박시설도 늘었다.
(국민일보 2012.12.)




01. 시장분석
레드페이스 자사분석
╋━━━━━━━━━━─────────



　　　　≪ 그 림 ≫




01. 시장분석
레드페이스 Swot분석
╋━━━━━━━━━━─────────

Strength
　46년간의 아웃도어 기술축적
　전국적 많은 단독 유통망 확보
　국내 최초 외국아웃도어와 라이센스

Weakness
　레드 페이스 매출 증가
　국내 아웃도어 의류시장 규모 증가
　국내 등산객 증가

Opportunity
　아웃도어 브랜드 중 낮은 인지도
　타 아웃도어 브랜드 높은 시장 점유율

Tthreat
　경쟁사의 높은 시장 점유율
　대체제의 위협
경기 침체로 인한 소비 위축




≪ … 중 략 … ≫




04. 자리잡기– ATL(TVCM)
IMC전략
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫
#1 직장스트레스
일에 지친 30대 여성

　≪ 사 진 ≫
#2 마음의 얼굴
내면에서 분출되는
레드페이스

　≪ 사 진 ≫
#3 레드립스틱
레드립스틱을 발라
잠들어 있는
마음의 얼굴을 깨운다.

　≪ 사 진 ≫
#4 화려한 암벽등반
레드립스틱을 바른
여성이 화려하게
암벽등반을 한다.

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

당신의 레드페이스를 깨워라 라는 슬로건으로 타겟인 직장인 2535여성을 보여주면서 지친얼굴과 숨겨둔 열정과 분노를 나타내는 내면의 얼굴을 함께 보여준다. 그리고 레드립스틱을 바르는 장면으로 잠들어 있는 레드페이스를 깨우고 레드립스틱을 바른채 화려하게 암벽등반을 한다.

키워드

레드페이스,   레드페이스 마케팅,   imc,   광고,   더레드페이스,   노스페이스,   마케팅,   아웃도어,   아웃도어마케팅,   블랙야크