등산복의 구매 결정 요인과 선호도에 대한조사 <노스 페이스(the north face)를 중심으로>

목차

1. 서 론
　1) 연구의 필요성
　2) 연구의 목적
　3) 연구 대상
2. 본 론
　1) 외부환경 분석
　2) 노스페이스 기업소개
3. 설문지 분석결과
4. 결 론
5. 제 언
6. 참 고 문 헌

본문내용

등산복의 구매 결정 요인과 선호도에 대한조사
<노스 페이스를 중심으로>




1. 서 론

　1) 연구의 필요성

　　가. 현황
　　　-. 국내 등산용품 시장의 외형 확대
　　　-. 등산용품 소비의 지속적 성장

　　나. 과제
　　　-. 시장 포화 상태인 등산복 시장에서 경쟁력 확보 (소비자 만족도 향상)
　　　-. 등산복 구매에 수반되는 소비자 행동 특성 파악
　　　-. 소비자의 등산복 구매 결정에 영향을 미치는 요인 도출 (등산용품 개발, 마케팅 전략 수립시 기초자료 활용)




　2) 연구의 목적
　　　 -. 소비자의 행동 특성 파악, 구매 결정 요인 분석
　　　 ➠ 등산복 시장에 관한 기초자료 제시

　3) 조사계획
　　　-. 조사방법 : 설문조사
　　　-. 조사 대상(모집단) : 10대,20대,30대,40대,50대 이상 일반인
　　　※ 설문조사 개요
　　　-. 설문은 등산객 100명 대상
　　　-. 정확한 등산객에 대한 조사는 실제 등산을 하며 수행
　　　-. 상대적으로 등산인구가 많은 주말선택
　　　 ➠ 서울 – 관악산, 수원 - 광교산




　3) 조사계획(계속)
　　　-. 자료처리 과정
　　　　1. 설문조사
　　　　2. 자료 수치화
　　　　3. 엑셀(Microsoft Excel 2007) 맵핑
　　　　4. 자료 분석

키워드

노스페이스,   마케팅,   연구 목적,   선호도,   등산복,   아웃도어