국내 스포츠 용품(등산) 브랜드 활성화 방안

목차

Ⅰ.실행요약 (Executive Summary)
Ⅱ.상황 & 소비자 분석 (Situational & Consumer Analysis)
Ⅲ. (주) 트랙스타 소개(TrekSta Introduction)
Ⅳ. (주) 코오롱스포츠 & 노스페이스 소개 (Kolon Sport & Northface Introduction)
Ⅴ.트랙스타 마케팅전략 (TrekSta Marketing Strategies)

본문내용

국내 스포츠 용품(등산)
브랜드 활성화 방안




Ⅰ. Executive Summary
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실행요약

　　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫
　　국내 브랜드　해외 브랜드

　　　　　≪ 그 림 ≫
　　　브랜드 인지도 상승




Ⅱ. Situation Analysis
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상황분석

최근 1년간 스포츠용품 종목

　≪ 그 래 프 ≫

등산(34.9%), 조깅/마라톤(15.4%) 등 상대적으로 입문이 쉽고 추가 준비물이 많이 필요하지 않은 종목을 즐기는 비율이 높은 것으로 나타남




Ⅱ. Situation Analysis
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상황분석

　　　의류　　　　　　신발
　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

　　　기타용품
　≪ 그 래 프 ≫

의류는 노스페이스(24.7%), 신발은 코오롱스포츠(22.0%), 기타용품은 K2(30)를 가장 많이 구입




Ⅱ. Consumer Information
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소비자정보

　　　용품　　　　구입 고려사항
　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

용품은 전문 오프라인쇼핑몰에서 구매빈도가 가장 높았고 이어 백화점 순서였고,
구입시 고려사항으로는 브랜드 인지도, 제품품질 등의 순서로 조사됐다.
국내 브랜드와 해외 브랜드의 품질에 큰 차이가 없다는 점을 감안한다면,
사실상 브랜드 인지도가 국내 소비자들의 선택을 좌우한다고 추측해 볼 수 있다.

키워드

국내 스포츠 용품,   아웃도어,   마케팅,   노스페이스,   등산,   브랜드 활성화 방안,   트랙스타,   코오롱스포츠