[마케팅관리론] 제주산 넙치에 대한 해외시장조사 (미국 시장 진출)

소개글

[마케팅관리론] 제주산 넙치에 대한 해외시장조사 (미국 시장 진출)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-제주산 넙치에 대한 해외시장조사-

1. 들어가며

2. 이번 시장조사의 의의

3. 내용
*제주산 넙치의 특성
(1-1) 현재 제주산 넙치의 수출현황
(1-2) 현재 시장의 문제점
(3-1) 새로운 시장의 필요성 대두 (활 넙치 신규 해외시장)
(3-2) 미국 시장 진출의 문제점
(3-3) 문제점의 극복

4. 마치며

본문내용

이 극도로 나 빠져 추진 중단
(3-3) 문제점의 극복
- 신규 해외시장인 미국 등지에 꾸준하게 해외박람회 참가 및 시식행사를 개최하여 제주산 활넙치에 대한 해외 소비자 인식을 고취하고 우수 거래선 발굴 기회로 활용
- 수출 시장을 미국 서부지역 위주에서 뉴욕 등 중, 동부지역으로의 확대
- 활어 外에 선어. 싱싱회, 냉동회에 대하여 적극 홍보 및 수출 마케팅 추진
- 현지방문 SEAFOOD SHOW 개최(2회/년) 및 홍보활동
- 옥돔, 갈치, 소라 등 제주브랜드 공동 수출 마케팅
4. 마치며
현재 전 세계는 경제 불황이다. 나는 이 불황을 타파 할 수 있는 것은 바로 가장 지역적인 특색을 살린 상품이라고 생각한다. 그 중에서도 나는 제주산 넙치의 경쟁력을 높이 사고 있다. 내가 목표시장으로 선택한 미국은 현재 식품에 대해서 굉장히 민감하다. 그 가장 큰 이유는 아마 패스트푸드 섭취에 따른 여러 가지 질병 발생 증가 때문일 것이다. 그래서 해를 거듭할수록 미국인들은 좀 더 건강한 식품. 이른바 well-being 제품을 선호하고 있다. 이러한 미국의 상황에 가장 적절히 대응할 수 있는 식품이 바로 제주도의 특산물이다. 그 중에서도 특히 넙치. 육류에 길들여진 미국인들의 건강하지 못한 식습관을 바꾸어 줄 획기적인 아이템이라고 생각한다. 미국인들의 취향에 맞추고, 고객층을 세분화하여 전략적으로 미국 내로 진출한다면 반드시 성과를 거둘 수 있다고 생각한다. 또한, 앞으로 미국뿐만 아니라 아직은 가격 면에서 경쟁력이 떨어져 진출 할 수 없는 가장 거대한 시장인 중국으로의 진출 기회를 잘 노려야 할 것이다.

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