E-mart in China 이마트 중국 시장 진출 현황 성공과 실패

목차

1. 중국경제현황
2. 소비자소비구조
3. 소비자소비트렌드
4. 중국소비환경
5. 중국권역별분석
6. 권역별 할인점 분포현황
7. 지역별 주요 경쟁점 현황
8. E-Mart China History
9. 고객차별화 전략
10. 거점전략 및 차별화전략
11. 지역별 공급환경 (거점전략 유효성)
12. 매출액
13. 연간 당기 순손실
14. E-Mart positioning : 고급상권 / 거점상권
15. E-Mart Competition strategy
16. E-mart & Carrefour Comparison
17. 결론

본문내용

E-mart in China
이마트 중국 시장 진출 현황 성공과 실패




┃ China economy overview
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1. 중국 경제 현황

중국 경제의 지속적 발전
　• 중국 경제는 1980년대 이후 지속적인 고도성장 지속
　• 2010년 경제성장률도 8%전후로 지속될 전망이고, 소비자 물가는 3%대로 안정을 유지하기 위해 정부 차원의 관리강화
　• 지속적인 경제성장과 내수진작 통한 경기활성화 정책 등으로 소매업의 성장기회 높음

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│　　　　　　　　　　　│　2004　│　2005　│　2006　│　2007　│　2008
├───────────────────────────────────────
│　경제 성장률 (%)　　│　　9.3　│　　8.5　│　　7.8　│　　7.6　│　7.9
│　명목 GDP (U$10억)　│　1,556　│　1,802　│　2,076　│　2,410　│　2,734
│　소비자 물가(%)　　│　　4.1　│　　3.5　│　　3.4　│　　3.1　│　3.0
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Source: WEFA, 중국 통계연감, 삼성경제연구소

중국 소매판매액의 증가
　• 중국의 소비재 판매 금액은 13%대의 높은 성장률을 보여 경제성장률을 앞서는 모습을 나타냄 (09년15.5%성장)
　• 중국은 이미 거대 내수시장을 보유하고 있으며, 일관된 내수부양 정책 등으로 유통산업 신속한 발전
　• 금년도 상해엑스포(5-10월),광주아세안게임(11월) 개최이슈 등으로 유통산업의 성장잠재력 높음.
　• 09년 중국은 세계소비시장의 5%(U$1.8조)를 점하고 있어 향후 생산기지 에서 세계최대 소비시장으로 부상예상

< 중국 경제지표 모음 >
　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫
　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

< 중국 소매판매 현황 >
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│　소매판매　│　　2004　│　　2005　│　　2006　│　2007*
├────────────────────────────────
│　소비재　　│　5,395　│　6,717.7　│　7,641　│　6,382.8
│　증가율　　│　13.3　　│　12.9　　│　13.7　　│　15.9%
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Source: Chindia Journal, 2007. 11 – 원전: 중국 통계연감, 중국경제경기월보
* 2007년은 9월까지, 증가율은 전년 동기대비




┃ China economy overview
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2. 소비자 소비 구조

　≪ 그 래 프 ≫

중국 소비 성장 및 소비 구조

　• 중국 도시 근로자의 가처분소득의 증가율은 CAGR 11% 수준이며,소비시장 규모는 2000년 대비 2008년2배로 신장했고,소비규모는 GDP대비36%수준으로 선진국 대비 낮은 수준으로 잠재적 소비증가 여력↑
　• (하단) 소비지출 구성을 보면, 도시 거주자의 생활비 중 식품의 소비 비중이 37%로 농촌 거주자의 46% 보다 낮게 나타남
　• 식품에 대한 소비 비중이 농촌지역에 비해 도시근로자가 낮은 이유는, 도시 거주자의 소득수준이 더 높고 상대적으로 비식품 소비기회 가 많은데 기인함

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

키워드

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