광동제약 비타500의 마케팅전략 성공사례

목차

1. 기업분석

2. 환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 성과와 성공요인

7. 향후 전망

본문내용

광동제약 어떤 회사인가?
- 한방을 위주로 한 약국영업을 바탕으로 영업
- IMF 이후 자금 압박으로 인해 1999년 1차 부도
- 비타500의 출시 이후 유통영업부문의 매출이 급성장
- 순이익 6년 연속 흑자달성을 실현
- 2006년 8월 출시한 옥수수수염차의 성공적인 시장진입
제품 개발 노력
- 천연물의 활성물질 탐구, 활성조사 및 천연물 분석실험
- 제제 연구, 제형 개선 연구 한방 생약제제 연구
- 의약품관련 연구개발, 해외 및 국내 공동연구, 위탁연구 진행
- 기능성식품, 한방 건강식품 등 식품관련 연구개발
- 해외 및 국내 특허등록, 국내/국외 주요 연구 논문 관리 및 동향검색

키워드

마케팅광고경영,   광고전략,   동아제약박카스,   경영전략성공사례,   블루오션성공사례