맥도날드경영전략,맥도날드기업분석,맥도날드광고전략,맥모닝

소개글

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목차

1. 광고선정이유

2. 기업 및 제품 소개

(1) 맥도날드 개요
(2) 맥도날드 기업정신
(3) 맥모닝

3. 광고소개

4. 광고의 분석 및 적용
(1) 소비자 수단-목표 연쇄
(2) VALS PROGRAM

5. 광고효과

6. 결론

7. 참고문헌

본문내용

1. 광고선정이유


최근 실시된 연구들에 따르면 아침식사는 신체적, 정신적인 면 모두에서 상당히 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이러한 아침식사에 대한 긍정적인 연구결과들은 어느정도 소비력을 보유한 중산층이상의 가정들을 중심으로 파급된 웰빙열풍과 맞물려 현대사회에서 아침식사의 중요성은 점점 커지고 있다. 서울대 의과대학 서유현 교수가 네이버캐스트에 기고한 글에 따르면 아침식사는 영양불균형과 과식을 예방하고, 활력있는 두뇌활동을 촉진함과 동시에 집중력과 사고력을 증가시켜주는 연구결과를 서술하면서 아침식사를 하면 지적 활동이 더 좋고 장수한다는 점을 강조하고 있다.
아침식사의 필요성에 대해서 이제는 아무리 강조해도 지나치지 않을 지경이 되었다. 하지만 이상은 이상일 뿐, 아침식사의 중요성을 인구의 대부분이 인지하고 있음에도 실제로 아침식사를 비율은 이에 미치지 못한다. 한겨레 신문에서 조사한 설문조사에 따르면 13세에서 29세에 이르는 연령군에서 40%를 넘나드는 많은 비율의 사람들이 아침식사를 결식한다는 결과가 나왔다. 30~49세의 청장년층의 아침 결식비율도 21.5%로 상당히 많은 비율의 사람들이 아침식사를 거르고 있다는 결과가 나오고 있다. 같은 조사에서 아침을 안 먹는 이유는 시간이 없어서, 습관이 돼서, 늦잠을 자서, 식욕이나 반찬 맛이 없어서 순으로 꼽고 있다.
한겨례 신문에서 발표한 설문조사에 따르면 현대인의 라이프 스타일이 그대로 묻어난다. 현대인들은 바쁘다. 90년대까지만 해도 우리나라 특유의 ‘빨리빨리’ 문화에 대한 반성이 시대적인 분위기였다면, 2000년대 들어서서는 오히려 이러한 문화가 미덕이 되어버린 점에서도 쉽게 유추해 볼 수 있다. 바쁜 만큼 시간이 부족하고 항상 시간에 쫓기게 된다. 이러한 현대인들은 아침식사가 활기찬 하루를 위한 첫걸음인 것을 알면서도 쉽게 챙겨먹을 수 없게 된다. 첫째로 시간이 없어서요,둘째로는 늦잠까지 잔대다가 식욕까지 없기 때문이다.
이러한 결과를 토대로 시간이 부족한 현대인들을 위한 간편하고 맛있는 아침식사가 해결해 줄 수 있는 방법을 생각해보았고, 신속함의 대명사인 맥도날드(Fast Food)에서 2007년 출시된 맥모닝에 주목하게 되었다. 우리 조는 이미 서구화된 라이프스타일과 미드와 함께 불어온 서구문화에 대한 대중들의 막연한 동경과 맞물려 맥모닝이 관련업계(패스트푸드, 커피전문점)에서 큰 반향을 불러일으켰다는 점에 발견했고, 밥으로 대표되는 대한민국의 아침식사시장에서 자신들만의 서구적인 아침식사문화를 구축하고 있는 업계선발주자로서의 맥도날드를 주목했다. 이에 아침식사의 중요성과 관련해, 설문조사의 결과에서 드러난 문제집단 ‘시간이 부족한 20대 현대인’들을 위한 가장 간편한 대용식으로서 맥모닝을 선정하게 되었다.

키워드

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