갤럭시노트(GALAXY Note) 마케팅 전략분석 및 갤럭시노트 브랜드분석과 IMC분석과 갤럭시노트 성공요인분석

소개글

갤럭시노트(GALAXY Note) 마케팅 전략분석 및 갤럭시노트 브랜드분석과 IMC분석과 갤럭시노트 성공요인분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 삼성 갤럭시노트 소개
　✔갤럭시 노트란?

Ⅱ. 갤럭시노트 마케팅이슈
　✔ 글로벌 모바일 시장을 선도하는 갤럭시 노트

Ⅲ. 패블릿 스마트폰 시장분석
　✔ 산업 동향
　✔ 시장 분석
　　(1) customers
　　(2) company
　　(3) competitors
　　(4) collaborators&context

Ⅳ. 갤럭시노트 마케팅전략
　✔ 갤럭시노트 STP전략분석
　　(1) Segmentation
　　(2) Targeting
　　(3) Positioning
　✔ 갤럭시노트 SWOT분석
　　(1) Strength
　　(2) Weakness
　　(3) Opportunity
　　(4) Threat
　✔ 갤럭시노트 4P전략 분석
　　(1) Product
　　(2) Price
　　(3) Place
　　(4) Promotion

Ⅴ. Value Creation and Value Capturing
　✔ Value
　　(1) 고객
　　(2) 패블릿 구매 이유
　✔ Create Value for Customers
　　(1) 갤럭시노트 기능적 가치
　　(2) 갤럭시노트 감성적 가치
　　(3) 갤럭시노트 상징적 측면
　✔ Value from the customer

Ⅵ. 갤럭시노트 브랜드 전략과 IMC전략
　✔ 통합적 커뮤니케이션 전략
　　(1) 고객 참여형 프로모션
　　(2) 쌍방향을 넘어서 커뮤니케이션 전략
　　(3) 스폰서십 마케팅
　　(4) 설득적 커뮤니케이션 프로그램의 개발을 위한 고객 또는 유망고객의 욕구 파악
　　(5) 시너지 효과 활용

Ⅶ. 갤럭시노트 성공요인 분석

Ⅷ. 결론
　✔ 결언 및 제언


<참고 자료>

본문내용

럭시 노트를 활용하여 제작한 컨텐츠 '시네노트'나 갤럭시 노트를 통해 완성한 예술 작품 전시회 '갤럭시 노트 아트페어 위시노트', 캐리커쳐를 그려주거나 직접 참여하도록 하는 클래스 이벤트, ‘갤럭시 노트10.1 캠퍼스 어택’, ‘갤럭시 노트 S펜 스피닝 챌린지’와 같은 행사들은 제품의 특성과 브랜드 아이덴티티 전달에 소비자를 직접 참여시킴으로써 색다른 소비경험을 제공하여 깊은 관계구축을 가능하게 하였다.
ATL(Above the line)에 있어서도 이색광고로 눈길을 끌었는데, 특히 참신한 메시지가 돋보이는 ‘생각 밖의 생각을 하라’(‘New Motion UI’편), ‘길들여지지 마라, 길들여라’(‘5.3 대화면’편), ‘만족하려면 만족하지 마라’(‘S펜 256단계’편) 등을 통해 Creative라는 브랜드 아이덴티티를 지속적으로 소구하고자 하였다.
Ⅷ. 결론
결언 및 제언
지금까지 갤럭시 노트의 성공 사례를 제품의 특성과 결부된 브랜드 자산 및 브랜드 아이덴티티, 그것을 효과적으로 전달하는 IMC 방안과 이를 통해 소비자와의 관계 속에서 주고받는 가치의 관점에서 살펴보았다. 단순히 다른 경쟁제품과의 차별화된 특성에서 그치지 않고, 명확한 컨셉을 바탕으로 고객들에게 일관성 있는 브랜드 아이덴티티를 효과적인 IMC수단을 통해 전달함으로써 소비자 가치를 극대화하고자 한 것이 결국 갤럭시 노트의 성공 요인이라고 할 수 있을 것이다.
한편, 이전 제품들의 성공을 이어 나가고, 확장하며, 더 강력한 브랜드 자산을 구축하기 위해서는 다음과 같이 ‘강력한 브랜드를 만들어가는 4단계’인 CBBE(Customer-Based Brand Equity)를 고려할 필요가 있을 것이다.
1. Brand Identity(브랜드 정체성 개발) : ‘Creative’로 대변되는 브랜드 아이덴티티를 보다 강화하기 위하여 컨텐츠를 비롯한 소비자 경험과 가치를 증대하여 보다 깊고 광범위한 브랜드 인지도 향상을 위한 노력을 해야 할 것이다.
2. Brand Meaning(브랜드 의미 창출) : ‘갤럭시 노트’가 가지는 특성과 가치를 통해 보다 Creative하고 가치있는 삶을 만들어갈 수 있다는 호의적이며 연상과 의미를 갖도록 해야 할 것이다.
3. Brand Response(브랜드 반응 유도) : 단순히 호감에서 그치는 것이 아니라 결국 소비자가 갤럭시 노트를 구입하는데까지 이어지는 긍정적인 브랜드 반응을 유도하기 위해 노력해야 할 것이다.
4. Brand Relationship(브랜드 관계의 형성) : 일방적인 전달이 아닌, 컨텐츠의 창조와 교류 측면에서 양방향적인 의미를 갖는 ‘갤럭시 노트’의 특성을 통해 보다 고객과 깊이 교감할 수 있는 IMC전략을 활용하며, 충성도를 지닌 고객들과 깊은 브랜드 관계를 구축하기 위해 노력해야 할 것이다.
갤럭시 노트가 끊임없이 고객들에게 소구하고자 하는 메시지는 분명하다. 갤럭시 노트를 통해 크리에이티브한 삶을 누리라는 것, 크리에이티브한 세상은 갤럭시 노트가 만들어간다는 내용이다. 갤럭시 노트2 런칭 행사의 연사로 나선 European Telecommunication Operations의 부회장 Jean-Daniel Ayme의 발표 마무리 멘트, "Make the S-pen make the all the Difference"는 이를 잘 보여 준다.
갤럭시 노트는 단순히 소비하는 제품으로써의 일방적인 전달이 아니라 고객들이 제품을 소비함으로써 느끼는 감성을 자극하고 그들로 하여금 스스로 경험하는 것을 통해 고객 가치를 극대화하였기에 수많은 경쟁 제품 속에서도 차별화에 성공할 수 있었고, 지금도 ‘Creative’ 메시지를 우리에게 전달하며 그들만의 브랜드 아이덴티티와 자산을 효과적으로 구축해 나가고 있다.
<참고 자료>
삼성경제 연구소 《패블릿 시장 현황과 전망》 2012.01.28
KT경제 연구소 《같은 듯 다른 스마트폰, 태블릿 PC 이용 행태》 2013.02
정보통신정책 연구원 《모바일PC시장에서 태블릿 PC혁신의 의미》 제24권 1호
KT경제 연구소 《스마트 라이프 시대의 비즈니스 성공 키워드, 이용자 경험 》 2011.12
http://www.samsung.com/sec/galaxynote/
http://www.hankyung.com/news/
http://doa4004.blog.me/90139777055
http://www.etnews.com/news/home_mobile/information/
http://www.hankyung.com/news/
http://www.yonhapmidas.com/lifeeconomy/topic/
< 목차 >
Ⅰ. 삼성 갤럭시노트 소개
갤럭시 노트란?
Ⅱ. 갤럭시노트 마케팅이슈
글로벌 모바일 시장을 선도하는 갤럭시 노트
Ⅲ. 패블릿 스마트폰 시장분석
산업 동향
시장 분석
(1) customers
(2) company
(3) competitors
(4) collaborators&context
Ⅳ. 갤럭시노트 마케팅전략
갤럭시노트 STP전략분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
갤럭시노트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
갤럭시노트 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
Ⅴ. Value Creation and Value Capturing
Value
(1) 고객
2) 패블릿 구매 이유
Create Value for Customers
(1) 갤럭시노트 기능적 가치
(2) 갤럭시노트 감성적 가치
(3) 갤럭시노트 상징적 측면
Value from the customer
Ⅵ. 갤럭시노트 브랜드 전략과 IMC전략
통합적 커뮤니케이션 전략
(1) 고객 참여형 프로모션
(2) 쌍방향을 넘어서 커뮤니케이션 전략
(3) 스폰서십 마케팅
(4) 설득적 커뮤니케이션 프로그램의 개발을 위한 고객 또는 유망고객의 욕구 파악
(5) 시너지 효과 활용
Ⅶ. 갤럭시노트 성공요인 분석
Ⅷ. 결론
결언 및 제언
<참고 자료>

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