CJ E&M 경영전략 - CJ E&M 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 CJ E&M 기업 경영전략분석.pptx

소개글

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목차

1. CJ E&M 기업소개
–기업개요
-기업목표
-매출비중
-채널보유현황

2. CJ E&M 경쟁사 분석

3. SWOT분석과 SO전략

4. 트렌드분석
기업트렌드
-통합마케팅
사회트렌드
-한류
-여행트렌드의 변화
기술트렌드
-상황인식기술

5. CJ E&M 상품소개
상품소개
-제품(공연)
-여행패키지 4P 분석
-제품(방송)

6. CJ E&M STP 전략
시장세분화
타깃
포지셔닝

7. CJ E&M 마케팅전략

8. 예상수익 및 기대효과

본문내용

CJ E&M 경영전략




Ⅰ. CJ E&M 기업소개




CJ E&M –기업개요
╋━━━━━━━━━━─────────

글로벌 대중문화의 NO.1 콘텐츠 기업.
방송, 영화, 음악, 공연, 게임 등 다양한 미디어 콘텐츠+
플랫폼서비스.
최초, 최고, 차별화를 추구하는 “Only One” 정신.
→ 아시아 Pop 문화의 세계화를 리드.




CJ E&M-기업목표
╋━━━━━━━━━━─────────

〔통합 브랜드를 통한 대외 인지도 상승 및 경쟁력 강화〕
　　　　　　　　　　　　　⇓
〔CJ미디어, 온 미디어, CJ엔터테인먼트, 엠넷미디어, CJ인터넷 통합〕

〔콘텐츠 One Source Multi Use를 통한 사업기회 확대〕
　　　　　　　　　　　　　⇓
〔하나의 아이디어를 방송, 영화, 음악, 공연, 게임 등 다양한 콘텐츠로 생산〕

〔E&M 통합 시너지를 활용한 글로벌 진출 가속화〕
　　　　　　　　　　　　　⇓
〔강력한 글로벌 네트워크로 한류 2.0 K Culture를 확산〕

VISION : Create a new era of Global Pop Culture




CJ E&M-매출비중
╋━━━━━━━━━━─────────

　　　　국내　　　　　　해외

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

자료 : CJ E&M 사업보고서




≪ … 중 략 … ≫




Ⅲ. SWOT분석과 SO전략




SWOT분석
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（강점）
• 매력적인 기업 이미지
• 양질의 콘텐츠 보유
　- 국내 1위의 영화 기획, 제작, 투자, 배급
　- 케이블 채널 1위
• 수직적 통합으로 거대 미디어 기업 구축
　- 넓은 제작 인프라
　- OSMU를 통한 부가 수익 창출 용이
　- 해외 기업과의 전략적 제휴

（약점）
• 주요산업이 음악과 방송에 집중
• 높은 해외포맷 의존도. 표절 논란
　예) 더 지니어스 – 라이어게임
• 방송 윤리 및 선정성 논란
• 비자금 논란

（위협）
• 종합편성채널 등 신규시장 참여자로 경쟁 확대
• 지상파, 케이블 방송시장의 성장한계 직면
• 독과점 규제
• 심화되는 경쟁구조
• 불법 다운로드 만연

（기회）
• 한류의 지속적인 인기성장
　- 세계 속에서 한국 콘텐츠 경쟁력 확보.
• E&M 통합 시너지를 활용한 글로벌 진출
• IPTV, 디지털 케이블 TV, 인터넷, 모바일 등 신규 플랫폼의 등장으로 부가판권시장의 지속적 성장

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