샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트

소개글

샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 샤니 SHANY 기업 선정배경 및 연구목적

2. 샤니 기업현황 분석
ⅰ. SPC그룹과 샤니
① SPC그룹
② 샤니
ⅱ. 거시환경분석
① Demographic Environment
② Economic Environment
③ Culture Environment
④ Technology Environment
ⅲ. 미시환경분석
① 자사분석
② Supplier
③ 고객분석
④ Marketing Intermediaries
⑤ 경쟁사분석

3. 샤니 기업분석
ⅰ. 샤니 제품 분석
ⅱ. 샤니 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협

Ⅱ. 본론
1. 샤니 STP 분석
ⅰ. 시장세분화(Segmentation)
ⅱ. 시장선택(Targeting)
ⅲ. 고객특성분석
ⅳ. 포지셔닝(Positioning)


2. 샤니 마케팅 4p전략 분석
ⅰ. Product (제품)
ⅱ. Price (가격)
ⅲ. Place (유통)
ⅳ. Promotion (촉진)
ⅴ. 4p에 대한 설문조사 결과분석

3. SWOT전략 제안
ⅰ. SO전략
ⅱ. WO전략
ⅲ. ST전략
ⅳ. WT전략

Ⅲ. 결론 및 나의의견

Ⅳ. 참고문헌 & 참고사이트

본문내용

심도가 높으면서 적절한 구매력을 지닌 10대 중후반에서 20대 초반을 타겟으로 잡았다. 이들의 문화는 자신이 관심 있어 하는 연예인으로 형성되기도 한다. 그들은 아이돌에 관련된 사진이나 브로마이드를 사기 위해, 혹은 아이돌의 모습을 보기위해 콘서트는 물론이고 그들이 행사하는 곳을 찾아가기도 한다. 현재 가장 대세라고 불리는 EXO는 팬클럽 수가 8만 명에 달한다. 어떻게 보면 대세라는 말에 비해 적어보일 수 있는 팬들의 숫자지만, 그들이 아직 1년도 채 안된 신인이라는 점을 생각해볼 때 굉장한 숫자라고 볼 수 있다. 앞으로 팬클럽의 수는 더 늘어갈 것이고, EXO가 가지는 영향력도 더 커져갈 것이다. 샤니 빵의 상대적으로 저렴한 가격과 그들의 충성도가 만났을 때의 시너지 효과를 기대해 볼 수 있다.
샤니의 주 유통은 편의점이다. 식료품부터 간단한 상비약까지 다양한 생필품을 팔고 있는 편의점은 전국 곳곳에 위치해 있기 때문에 샤니의 유통은 타 제과점에 비해 접근성 면에서 강점을 보이고 있다. 그러나 이에 만족하지 않고 더 쉽게 접할 수 있게 빵 자판기를 대학교, 회사 등 전국 곳곳 건물들 안에 배치함으로써 접근성을 높이고, 주 고객층이 10대 중후반 여학생들을 위하여 중학교, 고등학교 매점에 추가적으로 유통을 시도한다.
타겟으로 삼은 10대 중후반에서 20대 초반 여성들에게 아이돌 상표 자체만으로 그들에겐 프로모션을 지니고 있다. 그러나 그들의 시각적 욕구에서 그치지 않고 스티커를 다 모으면 브마이드 제공, 황금티켓을 발견시 다양한 이벤트, 행운번호를 통한 상품을 제공함으로써 그들의 소유욕을 자극하여 매출과 소비자의 만족도를 높일 것이다.
성공적인 마케팅을 위해서는 시대의 흐름을 읽을 줄 알아야하며 고객이 원하는 것이 무엇인지 파악할 줄 알아야 한다. 샤니는 바쁜 현대인들에게 밥을 대체할 수 있다는 점과 접근성, 저가전략으로 다가와 봉지 빵 계열에서 높은 점유율을 이룰 수 있었다. 하지만 최근 들어 브랜드 베이커리가 성장함에 따라 많은 고객들을 빼앗겼고, 앞으로도 그것은 계속될 것으로 보인다. 이러한 점에서 위에서 제시한 4p전략이 샤니에겐 앞으로 필요할 것이다. 지금까지는 target이 무분별하게 많았기 때문에 그 중 핵심이 될 target을 확실하게 잡아야 수익을 더 올릴 수 있을 것이고, 현재까지 실패했던 가격인상 또한 성공시켜야 할 것이다. 접근성의 강점이 있지만 그 접근성을 더 강화시키고, 현재 실시하고 있는 많은 이벤트들을 지속적으로 실시하고 많은 홍보를 한다면 역시 수익성을 높일 수 있을 것이다.
마케팅은 고객의 욕구에서부터 시작된다. 고객의 특성을 정확하게 파악하여 고객이 원하는 것을 이끌어낼 때, 성공적인 마케팅과 기업의 영업이 이루어지는 것이다. 결국 고객이 중심이 되어야 사업은 성공할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌 & 참고사이트
삼립식품www.samlipgf.co.kr
샤니www.shany.co.kr
SPC그룹 www.spc.co.kr
서울식품 www.seoul-food.co.kr
핫트랙스 www.hottracks.co.kr
한국인터넷진흥원 www.kisa.or.kr
가공식품 세분화 시장 현황조사 : 제과빵시장 편, 농수산물유통공사 2011.2
가공식품 세분화 시장 현황조사 : 양산빵시장 편, 농수산물유통공사 2011.2
롯데제과, 기린식품 합병10.0 "빵 시장 진출", 이승훈기자, YTN뉴스 2013.4.1
삼립-샤니 다시 합친다, 조성진기자, 서울경제, 2011.2.23
10대 소비자 보고서, DMC미디어, 2012.10
SPC, 샤니 빵 값 슬그머니 올렸다가 철회, 유운정 기자, 조선비즈,2013.3.5.
삼립식품, 적자 품목 가격인상 전격 철회 "고통분담,물가안정위해 결정" 푸드투데이 황인선기자 2013.3.5
매출 4배 껑충·완판 행렬..“연예인 이름 값하네” 이데일리 뉴스 김미경 기자 2013.8.16
中 쌀 수입 '사상 최대'...글로벌 곡물價 뛰나, 유현정 기자, 머니투데이, 2013.1.9
밥 안먹고 빵,우유 먹는다... 식생활 급격히 서구화, 연합뉴스 2013.3.28.
소녀시대, SMTOWN 팝업스토어 깜짝 방문 ‘인기 폭발’, 곽민구 기자, 경제투데이, 2013.1.3
외식 광고 아이돌이 장악 도미노피자 소녀시대...피자에땅 카라로 승부, 김소희 기자, 이투데이, 2010.7.21
엑소(EXO) 명동 팝업스토어 방문 일대 마비 '인기 폭발', 최민지 기자, 한국경제TV, 2013.7.1
`세계 최대 소비시장` 중국 트렌드를 읽어라 , 마송은 기자, ⓒ디지털타임스, 2013.12.5
"앗 뜨거워" 전세계 달군 K팝, 그 열기 언제까지?, 임리영의 CNBC ASIA, 2013.9.14
한류(韓流)열풍, K-Food로 이어간다!, 이선우 기자, 한국경제, 2013.5.18
[디패GO] 엑소>>샤이니>인피니트>2PM>비스트(보이그룹편), Dispatch, 나지연·김혜원 기자
2013.10.14
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 샤니 SHANY 기업 선정배경 및 연구목적
2. 샤니 기업현황 분석
ⅰ. SPC그룹과 샤니
① SPC그룹
② 샤니
ⅱ. 거시환경분석
① Demographic Environment
② Economic Environment
③ Culture Environment
④ Technology Environment
ⅲ. 미시환경분석
① 자사분석
② Supplier
③ 고객분석
④ Marketing Intermediaries
⑤ 경쟁사분석
3. 샤니 기업분석
ⅰ. 샤니 제품 분석
ⅱ. 샤니 SWOT 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협
Ⅱ. 본론
1. 샤니 STP 분석
ⅰ. 시장세분화(Segmentation)
ⅱ. 시장선택(Targeting)
ⅲ. 고객특성분석
ⅳ. 포지셔닝(Positioning)
2. 샤니 마케팅 4p전략 분석
ⅰ. Product (제품)
ⅱ. Price (가격)
ⅲ. Place (유통)
ⅳ. Promotion (촉진)
ⅴ. 4p에 대한 설문조사 결과분석
3. SWOT전략 제안
ⅰ. SO전략
ⅱ. WO전략
ⅲ. ST전략
ⅳ. WT전략
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고문헌 & 참고사이트

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