바닐라코(banila co) CC크림 시장선두지위 확보위한 마케팅조사 및 전략제안

소개글

바닐라코(banila co) CC크림 시장선두지위 확보위한 마케팅조사 및 전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 마케팅 문제 정의

Ⅱ. 마케팅 조사 방법론 설계

Ⅲ. 설문 데이터 분석

Ⅳ. 마케팅 문제에 대한 해결방안
1. 차별성 있는 브랜드 인지 확대
2. 브랜드 차별성 확대로부터 실제 구매로의 연결

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 마케팅 문제 정의
　최근 CC크림이 주목을 받기 시작하면서CC크림 시장의경쟁은 점점 심화되어현재 CC크림을 판매하는 브랜드는수십 개에 이르고 있다. CC크림은 지난해초 처음출시되어 현재까지도 꾸준히신제품이 나오고 있는데,네이쳐리퍼블릭과 더페이스샵, 에뛰드하우스 등의 브랜드는 CC크림을 출시하자마자 30-50%에 이르는 할인을 제공하는 등 매우 공격적인마케팅 전략을 펴고 있다.이 가운데,CC크림의 ‘CC’는Correct Combo, Color Change, Color Corrector등의 약자로 그 개념이 모호하고 제품에 대한명확한정의가 없는 상태이다. 따라서 브랜드 별로 서로 다른 성능을 강조한 CC크림이 출시되었고소비자는 CC크림과 CC크림이 아닌 페이스 메이크업 제품들 간의 차이점을 인지할 수 없게 되었다.그 결과기존 CC크림이 아닌 다른 페이스 메이크업 제품을 쓰는 소비자의 경우CC크림을 구매, 사용할필요성을 거의 느끼지 못하고 있다.따라서, CC크림 시장의 경쟁상황 속에서 제품에 대한 명확한 정의가 없고, 그 결과바닐라코CC크림의 실제 판매로 이어지지못하는 점을 문제로 인식하여, 이에 대한 분석과 함께 시장 내 선두지위 확보를 위한 마케팅 전략을 세우려 한다

Ⅱ. 마케팅 조사 방법론 설계
　본 조사는 페이스 메이크업시장에 새롭게 등장한 CC크림을 대상으로하였기 때문에화장을자주하고 화장품 트렌드에 민감한20–30대 여성을 모집단의 주 타깃으로 설정하였고평소화장과 화장품에 관심이 많은 20–30대 그루밍족(Grooming族) 남성을 서브 타깃으로 정하였다.




≪ … 중 략 … ≫




2. 브랜드 차별성 확대로부터 실제 구매로의 연결
　바닐라코는수분감을 강조한 바닐라코 CC크림만의 차별성을 인식시킨 후에, 이를 높은 브랜드 인지도와 함께 실제 소비로 연결시켜 판매를 증진시킬 수 있는 방향으로 나아가야 한다. 앞서 바닐라코는 타 브랜드에 비해 높은 브랜드 인지도를 보이지만 경쟁이 심화되는 CC크림 시장에서 소극적인 마케팅 활동으로 실판매량이 다른 브랜드에 비해 뒤쳐지고 있음을 확인하였다. 또한 광고 효과 역시 미비한 것으로 나타났다.

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