한국축구의 발전방안 - K리그(K-LEAGUE)의 특징, 문제점, 마케팅 전략, SWOT, STP, 4P, 나아갈 방향 제언

소개글

한국축구의 발전방안 - K리그(K-LEAGUE)의 특징, 문제점, 마케팅 전략, SWOT, STP, 4P, 나아갈 방향 제언 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

☆ 도입
1.K-LEAGUE 란 ?
2. K-LEAGUE 문제
3 .K-LEAGUE 의 마케팅 방향(다양한 서비스제공)


☆ 환경분석 - SWOT
1.상황분석
2.외형적 요인
3. SWOT


☆ STP
1.SEGMENTATION
2.TARGETING
3. POSITIONING


☆ 4P


☆ 마무리

본문내용

시장구조요인
☞잠재적진입자의 위협 : 상대적으로 우리나라의 10배의 시장규모를 가진 J리그로의 프로선수 유출 및 해외 유명리그로의 중계권료 유출
3. SWOT
Strengths (강점)
Weaknesses (약점)
▷ 세계적 수준의 경기장 시설
▷ 원활한 교통과 각 도시별로 구단과 경기장이 있어 접근성용이
▷ 유럽 유명리그나 J리그에 비해 팬들에 대한 서비스 부족
▷ 구단들의 연고의식 부족
▷ 스타플레이어 및 유소년 클럽이 적음
Opportunities (기회)
Threats (위협)
▷주 5일제로 인한 여가생활 증가
▷유명리그에서 한국선수들의 활약으로 근간이 되는 K리그의 관심 증가
▷각종 굵직한 국제대회로 인해 K리그의 부흥의 최적기
▷ J리그 및 유럽 유명구단으로의 선수유출로 K리그 인기 하락 가능성
▷ 유명리그의 중계권료로 인해 상대적으로 시장규모가 작은 K리그에 위협
☆ STP
1.SEGMENTATION
☞ 지리적 특성 : 각 구단들은 전국 18개 시도에 연고가 있고 이 또한 대도시들이라 관중들의 동원이 유리할 뿐만 아니라 접근성도 타 스포츠에 비해 유리하다
☞ 연령별 특성 : K리그는 어린아이부터 어른들은 물론 남여불문 하고 누구나 즐길수 있는 스포츠로서 타 스포츠에 비해 관중 동원력에 경쟁력이 있다
2.TARGETING
☞ 어린이들의 적극적인 참여를 유도 이와 같이 오는 부모님들까지 동원할 수 있음
☞ 연고의식의 강화 및 스타플레이어 발굴로 지역주민들의 참여유도
3. POSITIONING
☞ 가족단위 관람객 및 커플 지역주민들에 대한 이벤트 및 각종 행사로 연고구단의 애착을 가지게 만들뿐만 아니라 유소년의 적극적인 발굴로 K리그에 대한 관심 증가를 위한 재포지션 전략 세움
☆ 4P
Product(제품)
Price (가격)
▷ 세계적 수준의 경기장 시설
▷ K리그 소속 선수들 및 감독
▷ 각종 이벤트 및 행사
▷ 어린이 무료입장으로 가족단위 팬들을 위한 가격할인제 도입
▷ 서포터즈에 대한 가격할인 및 초청기회 증가
▷스폰서들과의 제휴로 고객들에게 다양한 서비스 제공
Place(장소)
Promotion (촉진)
▷ 18개 시도에 고루 분포되어 있어 접근성 용이
▷ 많은 스폰서들과의 협력으로 선수 및 팬들에게 보다 나은 서비스 제공
▷ 방송매체와의 적극적 협력으로 많은 리그의 경기를 방송하여 잠재적인 팬들을 경기장으로 이끌 수 있는 마케팅전략
▷ 유명클럽과의 위성구단 협약으로 관중들에 대한 서비스 제공
Promotion 의 예
FC서울-맨유 교류, 이청룡 가고 긱스 오고...
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7일 오후 서울 신라호텔에서 열린 금호타이어컵 맨유와 FC서울과의 친선경기 기자회견후 데이비드 길 맨유사장과 이완경 FC서울사장이 구잔휘장을 서로 교환하고 있다. 김민규 기자
이청용·기성용이 맨체스터 유나이티드에서 단기 연수를 받고, 라이언 긱스가 FC 서울로 이적해 축구 인생의 마지막 불꽃을 태운다.' 아직은 상상에 불과하고 여러가지 변수가 많겠지만 이와 유사한 일이 실제로 일어날 수도 있다. 이완경 FC 서울 사장은 27일 서울 장충동 신라호텔에서 열린 금호타이어컵 맨유 vs 서울 친선경기 기자회견을 앞두고 데이비드 길 맨체스터 유나이티드 사장과 한시간 가량 환담을 나눴다. 이완경 사장은 "FC 서울의 유망주를 맨체스터 유나이티드로 보내 키우는 방안을 논의했다. 맨체스터 유나이티드 스타들을 영입하고 싶다는 의사도 전했다. 길 사장이 'FC서울에 젊은 유망주가 많다는 이야기를 들었다'라고 먼저 말할 정도로 분위기가 좋았다"고 밝혔다. 이 밖에도 이 사장은 재정 자립과 연고지 팬 확충에 대한 고민과 노하우를 배우고 싶다는 제안을 했고 긍정적인 답변을 들었다. 이사장은 "프런트의 교류를 통해 이런 노하우를 얻게 될 것"이라고 덧붙였다. 두 사람 모두 기업 재무로 잔뼈가 굵어 축구단 대표에 올랐다는 공통점이 있다. 맨유의 길 사장은 "모처럼 숫자로 말이 통하는 사람과 만나 즐거웠다"고 말했고, 이완경 사장은 "필(Feel)이 통했다"라며 웃었다. 이해준 기자 [[e-mail]]사진=김민규 기자
FC 서울의 마케팅
< FC 서울의 최홍만초청 >
☆ 마무리
K-리그는 한국 축구의 근간이며 미래이다. 이러한 K-리그를 활성화 시키기 위해 무엇보다도 팬들의 관심과 끊임없는 사랑이 가장 우선시 되어야 하며 이에 따른 각 구단들의 이벤트 및 다양한 행사를 개최, 선수 및 팬에 대한 아낌없는 투자로 이어 진다면 월드컵 4강이 신화가 아닌 우리의 현실이 될 수 있을 것이다.

키워드

K-LEAGUE,   SWOT,   상황분석,   STP,   4P,   축구,   환경분석,   K리그