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소개글

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목차

1. 봉구비어 소개

2. 주류 시장 환경분석
-거시적환경분석
-3C분석
-SWOT분석

3. STP 분석

4. 마케팅 4P Mix 전략

5. 봉구비어 성공요인분석

6. 새로운 마케팅 방향 제시

7. 중국 시장 동향 및 진출가능성

본문내용

1. 봉구 비어 소개
상호명 압구정 봉구비어
사업분야 프랜차이즈 호프
대표 (주)용감한 형제들
오픈 2011.12
현재 점포 수 241
경영이념 고객의 마음, 가맹점주의 입장에서
항상 생각하고 실천하는 꿈의 날개

20평(66㎡) 이하의 소규모 매장
안주와 주류를 단순하게 구성
저렴한 가격으로 판매

2. 주류 시장 환경분석 - 거시적
사회 ·문화적 환경
주류 소비 웰빙 트렌드
– 가볍게 마시는 저도주화 인기

기술적 환경
다양한 기술력
흑맥주의 캔맥화 / 100% 보리맥주 / 무알콜 맥주
알로에 소주 / 탄산 복분자 등

주 제조 기술력의 발전으로
계속적인 기술력 바탕 술들 다수 개발 가능성

키워드

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