<도시마케팅 - 하이 서울(Hi Seoul)의 마케팅전략> 도시마케팅 등장배경, 개념, ․목적 & Hi Seoul 마케팅 전략 개념, 타켓 마케팅, SWOT Analysis, IMC, 도시마케팅의 사례

소개글

<도시마케팅 - 하이 서울(Hi Seoul)의 마케팅전략> 도시마케팅 등장배경, 개념, ․목적 & Hi Seoul 마케팅 전략 개념, 타켓 마케팅, SWOT Analysis, IMC, 도시마케팅의 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

　1. 도시마케팅이란 무엇인가?
　　․등장배경
　　․개념
　　․목적
　2. Hi Seoul 마케팅 전략
　　․제정 배경
　　․개념
　　․Vision
　　․Hi Seoul 마케팅의 중요성
　　․․Hi Seoul의 Target Market
　　․Hi Seoul SWOT Analysis
　　․Hi Seoul의 IMC(Integated Marketing Communication) Strategy
　　․Hi-Seoul Festival
　3. 도시마케팅의 사례
　　․뉴욕
　　․런던

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 소감

Ⅴ. 참고자료

본문내용

되었습니다.
첫 번째로 Hi Seoul이란 건 단순히 캠페인을 넘어 동북아 허브 도시로 도약하기 위한 서울시의 전략적 활동이라는 점, 둘째로 마케팅이라는 것은 상품에만 적용된다는 편협적인 사고를 가지고 있는 저에게 도시도 마케팅이 될 수 있다는 점, 셋째로 저만 모르고 있었던 서울시에서 Hi Seoul 이라는 이름을 걸고 시행되고 있는 수많은 마케팅들이 있다는 사실이었습니다.
특히나 마케팅이라는 것이 실질적 제품이 아닌 도시라는 유·무형의 존재에도 마케팅이 적용되고, 학문적으로도 많은 사람들이 연구하고 있다는 사실은 이번과제를 통해 얻은 가장 큰 수확이었던 것 같습니다. 이번과제는 좁은 의미에서 보면 마케팅의 적용범위를 확대해서 볼 수 있는 안목을 가지게 해주었으며, 넓은 의미에서 보면 사회적 현상 또는 주위에서 발생하는 사건들을 다각적인 시각에서 사고할 수 있는 계기를 마련해준 과제였습니다.
이번 과제는 새로운 마케팅 대상에 대한 연구이기 때문에 시행착오도 많았지만, 그 과정 속에서 강의시간에 배웠던 이론을 실재에 적용도 해 볼 수 있어서 매우 유익했습니다.
과정은 험난했지만 뒤돌아보니 뿌듯합니다.
경영학과 - 손정은 (내용, PPT, 발표★)
미국 영화나 드라마를 볼 때면 뉴욕의 멋진 거리와 패션, 생활에 자연스럽게 스며들어 있는 다양한 문화예술, 음식 등은 뉴욕을 더욱 매력적이게 만들었고 이런 뉴욕에 대해 감탄하고 경험해보고 싶다는 생각이 들었다. 아이러브뉴욕이라는 도시 슬로건을 내세우며 뉴욕이라는 도시를 홍보하는 것은 알았지만 이번에 조사를 하면서 이런 모든 것들이 모두 도시 마케팅의 일환으로 뉴욕에서 실행하는 것들이고 이렇게 구체적이고 체계적으로 도시를 브랜드화한 마케팅이라는 것을 알고 놀랐다.
막연히 뉴욕은 항상 첨단과 유행을 선도하는 도시라는 이미지가 강했는데 도시 마케팅의 시작이 뉴욕의 엉망인 재정과 아스팔트 정글이 된 뉴욕을 회복하고 관광객을 끌어들이기 위함이었다는 것도 처음 알게 된 것이다. 타임스퀘어에서 매춘과 포르노가 횡행했다니 지금의 뉴욕의 모습만을 보고는 상상도 할 수 없는 일인데 말이다.
하이 서울 관련 마케팅을 접할 때마다 드는 생각은 가치 있는 이미지를 담은 브랜드로서 서울을 홍보하는 느낌보다는 특색 없이 하이 서울이라는 브랜드 홍보에만 급급해하는 생각이 들게 했다. 전달하고자 하는 이미지, 가치가 무엇인지 알 수가 없었다. 서울도 세계 어느 도시에도 뒤처지지 않는 매력적인 요소가 많이 있는데, 서울의 특색을 살려 매력적인 도시로 성공적인 브랜딩을 했으면 한다.
이번에 서울시와 뉴욕시가 도시 마케팅 MOU를 체결했는데 이 기회에 뉴욕시의 성공적인 도시 마케팅도 많이 배우고 동시에 뉴욕에서 서울을 널리 알리는 성공적인 협약이 되었으면 좋겠다.
경영학과 - 양은지 (내용, PPT★, 발표, 최종 정리)
서울에 살지 않아서 인지 Hi Seoul이라는 도시브랜드를 서울이 사용하고 있다는 것만 알았지 세부적인 내용에 대해서는 알지 못했고 관심도 갖지 않았다. 최근 들어서 내가 관심을 갖게된 이유는 한류열풍으로 한국에 들어오는 관광객이 증가하면서 서울 내에서 관광객들이 보고 즐길 수 있는 것이 무엇이 있을까에 대해 생각하면서였다. 서울은 아니더라도 한국에 살고있는 나조차도 막상 복잡한 서울에 가서 무엇을 보고 관광해야 될지 생각하는 것은 한편으로는 너무 당연하다 싶은 답들과 함께 막막한 기분이 들었다.
그러나 이번에 Hi Seoul을 조사하면서 뉴욕시와 서울시가 제휴를 맺어서 도시마케팅에 적극적으로 나서도 있다는 사실과 Hi Seoul Festival을 포함하여 다양한 사업을 추진하고 있다는 사실을 알게 되었다. 이러한 서울의 도시마케팅을 적극적으로 이용한다면 내국인들은 서울에 대해 더 자세히 알게되며 외국 관광객들에게 긍정적인 나라 이미지를 심어줄 수 있을거라고 생각한다.
물론 아직까지 Hi Seoul을 비롯하여 여러 도시의 마케팅이 정확한 비전이나 목표없이 정치적인 논리에 따라 움직이는 면도 없지 않아 있으나 국민들의 관심과 참여가 뒷따른다면 다른 나라의 좋은 도시마케팅 사례와 함께 서울의 마케팅 사례도 실릴 날이 머지 않을 것이다.
Ⅴ. 참고자료
http://hiseoulbrand.sba.kr/
http://www.hiseoul.pe.kr/
http://100.naver.com/100.nhn?docid=777114
http://news.donga.com/3/all/20111006/40869982/1 동아일보 2011.10.06
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20111004000574
헤럴드경제 2011.10.19
http://edu.chosun.com/site/data/html_dir/2011/05/31/2011053101505.html
조선일보 2011.05.31
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003821624 뉴시스 2011.04.26
http://www.newstown.co.kr/?r=home&m=newstown&bid=bc&uid=103656 뉴스타운
도시 마케팅 측면에서 본 하이서울 페스티벌 연구, 방선주, 2009
지역발전의 새로운 패러다임 장소 마케팅 전략, 이무용, 2006, 논형
도시 마케팅의 이해 : 도시전략 / 주거문제와 대안, 유승권, 2006, 한솜미디어
장소메케팅 전략의 성공요인에 관한 연구 : 부산국제영화제 사례를 중심으로, 이효재, 2007, 전남대 대학원
도시브랜드 마케팅의 영향요인에 관한 연구 : 서울시 사례를 중심으로, 최수영, 2010, 건국대학교
Hi Seoul’과 ‘Dynamic Busan’의 도시브랜드개성의 비교, 윤태환, 2010
서울지역 축제의 사회·문화적 영향에 대한 지역주민의 인식에 관한 연구 :Hi Seoul Festival을 중심으로, 김희선, 2005
'NYC & Company' 를 중심으로 본 뉴욕시의 관광홍보, 세계도시현장리포트 뉴욕편, 2001
도시를 브랜드 하라, KBS 스페셜, 2011.07.17

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