패션마케팅 리포지셔닝 브랜드 ‘라코스테 (LaCoste)’

소개글

패션마케팅 리포지셔닝 브랜드 ‘라코스테 (LaCoste)’에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

시장에서 필요한 것을 반영하되 브랜드 컨셉과 시즌 테마 , 컬러 웨이 및 매장 전체 구성과 코디가 되도록 하여 고객들의 마음을 사로잡은 것이다. 그리하여 과거 오리지널과 국내 제작 상품이 눈에 띄게 드러난다는 말은 점차 사라질 수밖에 없었다. 철저한 사전기획과 생산관리로 효울을 극대화하고 생산원가를 절감함은 물론 적극적인 신속대응 실시로 판매 극대화에 심혈을 기울인 것이다.
이제 라코스테는 기존의 골프웨어 존에서 탈피해 트래디셔널 존으로 리포지셔닝에 성공하였다 할 수 있고 그 비결을 요약해 보자면 국내 시장에 맞는 직수입 라인 확대와 베스트 아이템인 피케셔츠의 판매력 제고 , 매장VMD강화등이 주효했다고 볼 수 있다. 이어 라코스테는 1000억대 매출 달성을 위한 대대적인 브랜드로 도약을 준비 중이다.

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