출판 산업의 어려움과 발전전략 - 소설 ‘우리들의 행복한 시간(우행시)’ 중심으로 _ 공지영 저

소개글

출판 산업의 어려움과 발전전략 - 소설 ‘우리들의 행복한 시간(우행시)’ 중심으로 _ 공지영 저에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 연구 목적 및 방향

Ⅱ. 출판 산업 현황
1. 컴퓨터 등 It업계의 발전
2. 순수 문학의 부재.
3. 일본 소설 및 외국 소설의 시장 침투

Ⅲ. 출판사의 신 부가가치 창출 및 촉진 전략

1. 1+1 행사
2. 일러스트 & 디자인의 차별화
3. 다양한 분야와의 교류

Ⅳ. ‘우리들의 행복한 시간’ 의 성공 전략
1. 영화와 함께 작업
2. 공지영이라는 소설가의 브랜드 화
3. 인터넷을 통한 할인 판매 및 입소문 전략

Ⅴ.보고서를 끝내며

본문내용

베스트셀러를 만들었던 작가이다. 그녀는 3번의 이혼경력, 소설 같은 삶 , 여성에 대한 다양한 생각, 자신의 인생에 대한 많은 인터뷰를 실행했다. 단순히 ‘우리들의 행복한 시간’ 만을 이야기 하는 신문광고를 넘어 작가 공지영의 인터뷰와 글들이 신문에 실리면서 대중의 관심을 지속적으로 유지했다. 그녀의 파라 만장한 삶은 사람들의 호기심의 대상이 되었으며 그녀가 출판했던 베스트셀러를 읽었던 사람들에게 그녀의 글을 상기시키는 효과를 가져왔다. 공지영 작가의 브랜드화는 그녀의 책 판매의 증가를 불러 일으켰다.
3.인터넷을 통한 할인 판매 및 입소문 전략
공지영의 소설 ‘우리들의 행복한 시간’은 인터넷의 할인판매로 꾸준한 판매를 야기했다. 현재 교보문고의 경우 50% , 기타 인터넷 서점에서는 35%가 넘는 할인율로 이 책을 판매하고 있다. 이러한 할인 판매는 소비자들에게 판매를 촉진시키는 역할을 하였으며 지속적으로 베스트셀러에 안착하게 하는 효과가 있기도 했다.
특히 인터넷 서점을 통한 책을 읽은 독자들의 다양한 서평은 새로운 구매를 유도했다. 눈물이 나오도록 슬프다는 서평들은 여성독자의 수요를 만족시켰고 이러한 입소문에 의하여 이 책은 꾸준히 팔릴 수 있었다.
Ⅴ.보고서를 끝내며
출판 산업은 대표적인 사양 산업이다. 특히 한국순수문학은 그 흐름이 끊겼다고 해도 과언이 아니다. 그러나 출판업계는 새로운 흐름을 새로운 돌파구를 찾은 것 같다. 바로 ‘우리들의 행복한 시간에서 이루어진 다양한 전략이 그것이다 . 물론 신입 작가에게 이러한 전략을 이용할 수 는 없을 것이다. 이 책의 성공은 공지영이라는 작가의 역량과 그녀의 작품성 역시 큰 역할을 한 것은 사실이다. 그러나 다른 매체와의 연결된 광고 효과의 무한함은 이 소설을 통해 확인할 수 있었으니 이것을 이용하여 더 좋은 전략을 사용할 수 있을 것이다. 예전 ’말리와 나‘의 경우 미국의 칼럼니스트의 글을 엮은 책이지만 개를 소재로 했다는 단 하나의 공통점으로 한국영화 ’마음이‘와 함께 광고를 했으며 이로 인해 판매량이 늘었었는데 이것 역시 하나의 사례로 볼 수 있을 것이다.
출판 사업은 어렵다. 디지털에 익숙한 세대로 넘어 갈수록 이러한 어려움은 더 커질 것이다. 그러나 ‘우리들의 행복한 시간’에서 하나의 희망을 발견할 수 있었다. 문학에 대한 욕구는 잠재되어 있으며 그것을 파악한다면 장기 불황에 허덕이는 출판 산업에 있어서 새로운 돌파구가 되어 줄 것이다.

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