뷰티브랜드 MAC 맥 마케팅전략 분석과 MAC 맥 브랜드 성공요인분석및 시사점 (브랜드 선정배경, 화장품 브랜드 맥 MAC, 거시 환경 분석, 미시환경 분석, 맥 MAC SWOT 분석, 브랜드전략)

소개글

뷰티브랜드 MAC 맥 마케팅전략 분석과 MAC 맥 브랜드 성공요인분석및 시사점 (브랜드 선정배경, 화장품 브랜드 맥 MAC, 거시 환경 분석, 미시환경 분석, 맥 MAC SWOT 분석, 브랜드전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 브랜드 선정배경
　2. 화장품 브랜드 맥 MAC
　　1) Brand history
　　2) Brand moto
　　3) 대표아이템
　　4) mac 판매전략
　　5) mac 성공요인

Ⅱ. 본론
　1. 거시 환경 분석
　2. 미시환경 분석
　　1) 여성복 시장 분석
　　2) 경쟁사 마케팅 4P 전략분석
　　　① Lap
　　　② H&M
　3. 맥 MAC SWOT 분석
　4. 브랜드전략
　　1) concept
　　2) 4P 전략
　　3) STP전략분석

Ⅲ. 결론

- 설문지

본문내용

한 소재, 가죽
8,000 ~ 59,000원
3) urban chic
concept : 다음은 맥이 가진 시크한 이미지를 웨어러블 하면서도 도회적인 이미지로 제안하는 urban chic라인. 이 라인은 테일러드 자켓과 크롭트 팬츠 그리고 맥시 스커트를 키 아이템으로 제시하며, 뉴트럴 컬러와 같은 스킨컬러와 퓨어 화이트, 블랙, 그리고 톤 다운된 그레이 컬러를 키 컬러로 사용한다. 기본적인 소재들을 사용하는 것 외에도 가죽과 같은 소재 고유의 효과를 사용하거나, 열 가공 셔링 처리된 소재를 통한 도회적인 감성을 제안하는 특징이 있다.
product & price
Outer : 샤넬 자켓, 테일러드 자켓
89,000 ~ 228,000원
pant & skirt : 크롭트 팬츠, 맥시 스커트
39,000 ~ 159,000원
T- shirt : 다양한 소재의 베이직 티셔츠
19,000 ~ 49,000원
Acc : 모던& 심플
8,000 ~ 49,000원
- Place
같은 매장 내에서 세 가지의 라인을 모두 만나 볼 수 있도록 한다.
· 백화점 입점을 통한 브랜드의 프리미엄 이미지를 확보
· 가두상권 위주의 진출 전략
· 온라인 & 오프라인 판매전략
· 팝업 스토어 전개
- Promotion
SNS를 이용한 바이럴 마케팅 대학생 서포터즈와 연계
· shop in shop형태의 코스메틱 브랜드 취급으로 코디연계
· 카카오톡 플러스 친구
· 의류 구매 시 화장품 할인권 제공
· 오프닝이벤트 풀 메이크업 제공, 구매의류와 어울리는 메이크업 제공, 구매고객 대상 패션쇼 입장권 추첨
· 매장 내 룩 북 비치
· 대표상품 립스틱의 컬러와 상품의 컬러군을 연계시킨 컬러 마케팅전개
3) STP전략분석
본 연구에서는 인구통계학적, 심리학적, 행동학적 세분화를 통해 패션시장을 가격과 트렌드 반영 정도를 기초로 시장을 다음과 같이 11개의 조닝별로 세분화 하였다.
(수입명품, 수입 부티크, 수입디자이너, 부티크, 뉴시니어, 수입 컨템포러리, 커리어/캐릭터, 영 캐릭터/영 캐주얼, 트레디셔널, 캐주얼, SPA)
우리는 MAC이 가진 브랜드 이미지를 고려하여, 타겟을 감각있는 캐주얼 의류 조닝인 영 캐주얼 군으로 설정 하였으며, 합리적인 가격대로 펑키하면서도 컬러플한 감성의 상품을 제공하는 맥 고유의 이미지로 영 캐주얼 브랜드 조닝 내에서 포지셔닝 하는 것을 포지셔닝 목표로 설정 하였다.
- Why we choose the this target market
1) Competitive advantage: Today young character/young casual market can't show brand's own image. So, they lose differentiation. And It is the most big problem. In this situation, MAC's own identity will be big competitive advantage.
2) Consumption tendency analysis: Recent cheap and chic tendency is consistent with our rational price, differential consumption purpose and unique design.
3) Niche market occupation: There isn't any brand which concept is urban chic punk mood (MAC's own brand identity) in current young casual zoning.
Ⅲ. 결론
본 연구는 마케팅 flow에 따라 진행되었다. 먼저 인터넷을 통한 거시, 미시 환경 조사를 실시 하였으며, 2014년 6월 6일 필드 리서치로 경쟁 브랜드 실사 촬영을 진행하였다. 이 와 더불어 인터넷 자료를 기반으로 한 경쟁사 조사를 실시 하였다. 조사 결과 여성 캐주얼 시장 내 확실한 특징을 가진 브랜드가 부재함을 알게 되었으며, 이에 따라 니치마켓을 공략하는 전략으로 영 캐주얼군 내에 mac의 의류브랜드를 포지셔닝 할 것을 목표로 하였다.
확실한 브랜드 컨셉을 잡기 위한 설문조사를 잠재적 고객들을 대상으로 실시 하였으며, 그 결과 기존의 mac이 가진 브랜드 에쿼티와 소비자들의 인식을 반영하여 dark blossom이라는 의류 라인을 제안,
기존시장 내에 부재했던 확실한 컨셉의 mac의 의류라인은 독특하고 차별화된 이미지로 그 확고한 영역을 창조 할 것이라 확신한다.
- 설문지
안녕하십니까? 이 설문은 패션정보분석 뷰티 브랜드 ‘MAC’을 패션브랜드로 확장 하기 위한 가상 프로젝트의 기초자료로 사용 될 예정입니다. 아래 설문에 응해주시면 감사 하겠습니다. 본 설문조사는 대략 2분 정도 소요됩니다.
성별 ( 남 / 여 ) 연령 ( 년생 세) 직업 ( )
1. MAC제품을 사용/구입 한 적이 있습니까? ( 그 이유는? )
① 예
(
)
② 아니오
(
)
2. 귀하가 생각하는 화장품 브랜드 MAC의 이미지는? (복수응답 2개)
① 어두움 ② 섹시 ③ 컬러풀 ④ 시크 ⑤ 펑키 ⑥ 고급스러움 ⑦ 전문적인
⑦ 기타 ( )
3. MAC을 대표하는 색은 무엇이라고 생각 하십니까? (복수 응답 가능)
① 블랙 ② 핑크 ③ 레드 ④ 블루 ⑤ 오렌지 ⑥ 메탈 ⑧ 그린
⑨ 파스텔 ⑩ 형광 ⑪ 기타 ( )
4. MAC을 대표하는 상품은 무엇이라고 생각 하십니까? (복수응답가능)
① 파운데이션 ② 립스틱 ③ 스트롭 크림 ④ 섀도우 ⑤ 아이라이너
⑥ 마스카라 ⑦ 하이라이터 ⑧ 기타( )
5. MAC의 상품 가격에 대해 어떻게 생각 하십니까?
① 매우 저렴하다 ② 저렴하다 ③ 약간 저렴하다 ④ 보통이다
⑤ 약간 비싸다 ⑥ 비싸다 ⑦ 매우 비싸다
6. MAC을 대표할 만한 뮤즈로 적당한 인물은 누구라고 생각 하십니까?
① 공효진 ② 2NE1 ③ 현아 ⑤ 크리스탈 ⑥ 강예빈 ⑦ 한효주 ⑧ 수지
⑨ 아이유 ⑩ 송지효 ⑪ 김고은 ⑫ 강민경 ⑬ 유인나 ⑭ 가인 ⑮ 손담비
레이디가가 아기네스 딘 아만다 사이프리드 미란다 커
기타( )
- 설문에 응해주셔서 대단히 감사 합니다 -

키워드

MAC,   맥,   뷰티브랜드,   마케팅,   맥 마케팅,   립스틱,   마케팅믹스,   메이크업,   마케팅전략,   STP