<키엘 CSR, 마케팅전략 분석 보고서> Kiehl’s 키엘 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 키엘 CSR전략분석및 키엘 전략평가 레포트

소개글

<키엘 CSR, 마케팅전략 분석 보고서> Kiehl’s 키엘 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 키엘 CSR전략분석및 키엘 전략평가 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 서론

- 본론
Ⅰ. CSR이란

Ⅱ. Kiehl’s 키엘 기업소개
　1.Kiehl’s 키엘 브랜드개요
　2.Kiehl’s 기업역사
　3.Kiehl’s 키엘의 SWOT 분석
　　<Strength>
　　<Weakness>
　　<Opportunity>
　　<Threat>
　4.Kiehl’s 키엘 STP전략 분석
　　<Segmentation>
　　<Targeting>
　　<Positioning>
　5.Kiehl’s 키엘 마케팅믹스 4P전략 분석
　　<Product>
　　<Place>
　　<Price>
　　<Promotion>

Ⅲ. Kiehl’s 키엘의 CSR 현황
　1.기부 (사회적 차원)
　2.최초 크레들 두 크레들 인증 (환경적 차원)
　3.오래된 나무 살리기 캠페인 (환경적 차원)
　4.‘MEET MR.BONES’ 프로젝트(사회적차원)
　5.울트라크리에이티브 스튜디오

Ⅳ. Kiehl’s 키엘의 CSR 전략평가

- 결론

-참고자료

본문내용

- 서론

　경영학을 전공하는 학생이라면 CSR을 모르는 학생을 없습니다. 아니 경영을 전공하는 학생들이라면 모두 알고 있으며, 경영을 전공하지 않았어도 어딘가에서 한번쯤은 다들 들어보는 사회에 살고 있습니다.
CSR이 우리사회의 곳곳에 퍼져있고 이러한 것들을 배우는 경영학도이지만 CSR이 멀게만 느껴졌습니다. 이에 저희 팀은 저희가 항상 함께하는 것에서 CSR을 찾아보려 노력했습니다.
　남자든 여자든 샤워한 후에 가짓수에 차이는 있겠지만 화장품을 모두 사용합니다. 매일매일 하루에 두세 번 가량을 사용하는 화장품에서 CSR을 찾았습니다. 그 중에 무엇이 진정한 CSR인가를 고민하였습니다.




　≪ … 중 략 … ≫




Ⅱ. Kiehl’s 키엘 기업소개

　매일 매일 사용하는 것 중에 하나가 화장품이다. 이를 생산하는 회사 중에 하나인 Kiehl’s(키엘)의 CSR사례를 알아 봄으로써 일상에 일부분인 화장품에서 CSR를 이끌어내서 보다 친근하게 다가가고자 했다.

　1.Kiehl’s 키엘 브랜드개요
　　1851년 뉴욕 약국에서 출발한 163년 전통의 코스메틱 브랜드이다. 키엘은 163년 동안의 약학 지식과 천연 성분에 대한 노하우를 바탕으로 최상의 성분을 엄선하여 탁월한 효과를 제공하는 제품만을 만들어 오고 있다. 키엘은 광고나 프로모션이 아닌 뛰어난 품질과 마음을 담은 최상의 서비스, 차별화된 샘플링을 바탕으로 입소문을 통해 까다로운 뉴요커와셀러브리티에게 가장 사랑 받는 브랜드로 성장해 왔다.최상의 제품을 제공하기 위한 노력과 아름다운 사회를 만들기 위한 키엘의 가치는 키엘을 지지하는 원동력이 되었으며, 이러한 가치들은 지금도 진실하게 지켜지고 있습니다.

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