제품 마케팅 전략 기획

소개글

제품 마케팅 전략 기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1단계 : 4Cs 분석
2단계 : 제품콘셉트 도출
3단계 : 소비자 조사
4단계 : 시장세분화 전략
5단계 : 타깃팅 전략
6단계 : 포지셔닝 전략
7단계 : 차별화 전략
8단계 : SWOT 분석

본문내용

1단계 : 4Cs 분석

‘신제품’이란 기업의 입장에서 새롭게 출시하는 신제품 개념이 아니라, 소비자 관점에서의 새로운 상품 의미

신제품 개발의 2가지 오해
- 자신이 만든 신제품은 고객이 모두 신제품으로 인정해 줄 것이라는 믿음
- 기본적으로 소비자들은 모두 신제품에 대해 깊은 관심을 가지고 있을 것이라는 믿음

국내기업들은 새로운 시장을 개척하기보다 이미 개발된 히트제품을 복제해 시장에 후발로 진입하는 미투전략을 많이 사용  마케팅 전략이 아닌 발전저해 행위

4Cs 분석은 제품 마케팅의 첫 단추
- 4Cs : 소비자(Consumer), 자사(Company), 경쟁사(Competitor), 채널(Channel)

과거에 성공했던 상품의 경험에서 비롯되는 감이 아니라, 시대적 트렌드가 반영된 미래시장을 정확히 볼 줄 아는 안목 필요

이를 종합적으로 고려해 전략적 시사점 도출
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2단계 : 제품콘셉트 도출

히트제품의 성공은 제품콘셉트가 좌우한다.

제품 콘셉트
: 소비자욕구를 충족시켜주는 제품의 핵심편익 개념화

시장에서 실패한 상품들의 공통점 中 하나
 여러가지 복잡한 백화점식 콘셉트 소구

생활속의 작은 아이디어로부터
발상을 전환하라.

키워드

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