[경영학개론] SWOT분석에 대해서 설명하고 본인의 경우를 SWOT 분석을 적용하여 분석하시오 (SWOT분석)

소개글

[경영학개론] SWOT분석에 대해서 설명하고 본인의 경우를 SWOT 분석을 적용하여 분석하시오 (SWOT분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. SWOT 분석이란
1) SWOT 분석의 의미
2) SWOT 분석의 전략 도출
3) SWOT 분석의 단계
4) SWOT 분석의 실제

2. 나의 SWOT 분석
Strenght(강점)
Weekness(약점)
Opportunities(기회)
Threats(위협)

3. 나의 SWOT 분석 통한 개선점

4. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

조직의 힘을 키워 마케팅 전략을 수립하는 것이 바람직하다. 예를 들어 조직의 목적을 적절히 수정한다거나 아니면 외부로부터 전문 인력을 스카우트하여 역량을 키우는 것도 좋은 방법이 된다.
조직이 ③ (ST)에 있는 경우, 자기 조직은 나름대로 강점을 가지고 있으나 통제가 어려운 외부 상황 면에서는 불리하다. 이 경우에는 조직 내 강점을 믿고 공격적으로 마케팅을 전개해보는 것도 방법이다. 예를 들어 경기가 개최되는 날 같은 지역 영화관에서 아주 재미있는 영화를 상영하여 팬들이 영화관으로 몰릴 가능성이 있다고 가정하면 이는 ③ (ST)에 해당한다. 이 경우 팀은 입장료를 대폭 할인하거나 입장에 따른 추가적인 선물을 제공하거나 하는 방법이 있을 수 있다.
조직이 ④ (WT)에 있는 경우에는 내외부 상황이 모두 불리하다. 이 경우에는 마케팅 활동을 포기하는 것도 검토되어야 한다. 지금까지 이야기한 외부내부 상황은 고정된 것이 아니고 항상 끊임없이 변화할 가능성이 높은 요인들이다. 따라서 마케팅 담당자들이 SWOT분석을 제대로 수행하기 위해서는 내외부 상황 변화에 대해 항상 예의 주시하여 관찰해야 한다. 더욱 중요한 것은 조직원 상호간 정보공유이다. 예를 들어 경쟁상황이 변했는데도 어떤 조직원은 알고 있고 다른 동료 조직원은 모르고 있다면 SWOT분석이 제대로 이루어질 수 없을 뿐만 아니라 스포츠 마케팅 전략 전체가 제대로 수립될 수 없기 때문이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 SWOT분석에 대해서 설명하고 본인의 경우를 SWOT 분석을 적용하여 분석해 보았다. SWOT 분석은 주로 사업체에서 전략주체가 당면하고 있는 환경과 상황을 인식하고 자신의 능력을 파악하여 대응방안을 모색하기 위하여 사용되는 전략기법으로 기업체에서 마케팅기획 등에 활용되어 왔으며, 최근에는 공공조직의 조직역량 분석과 조직발전 전략을 모색하는 데에도 효과적으로 활용되고 있다. 이 분석기법을 활용하여 환경을 파악한 후, 내부환경에서 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 내부환경에서 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 그리고 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇이고, 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 규명한 후, 전략적 대응을 모색하는 기법이다.
참고문헌
이학식 외(2002). 마케팅. 법문사.
박주홍(2011). 글로벌 마케팅. 박영사
박재기(2010). 글로벌 마케팅 전략적 접근.
스콧 로비넷(2003). 윤천규 역. 감성마케팅. 김앤김북스.

키워드

SWOT,   SWOT분석,   SWOT분석적용,   마케팅,   믹스