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소개글

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목차

1. 해외시장에서의 가격 결정요인

2. 빅맥지수, 아이팟 지수, 라테지수, 신라면 지수

3. 해외시장에서의 기타 가격결정요인

본문내용

방법의 범주에는 자신들의 비용 구조나 수요 보다는 경쟁자의 가격을 보다 중요하게 생각하며, 보통 주된 경쟁자의 제품 가격과 동일하거나 비슷한 수준에서 다소 높게 또는 낮게 책정하는 방법인 시장가격에 따른 가격격정과 2개 이상의 기업들이 각각 독자적으로 특정 제품이나 서비스, 프로젝트 등에 대한 가격을 제시하는 방법
인 경쟁입찰에 따른 가격결정이 있다.
또한, 제품수명주기별 또는 제품의 형태를 기준으로 가격책정이 될 수 있다. 이를 테면, 신제품의 경우 도입기에는 가격결정에서 과감하게 초기 고가격전략(도입기에 내렸다가 다시올림)이나 저가격으 신속하게 시장에 깊게 침투하는 시장침투 가격전략의 두가지 유형이 있다. 이러한 가격책정은 해외시장의 경제적 환경에 따라 차이를 보이지만 제품의 특성이 기술적으로 진입 장벽이 높은 강력한 브랜드, 예를 들어 고급자동차와 스마트폰일 경우 고가격 정책을, 편의품은 시장침투 가격정책을 구사하기도 한다.
마지막으로 제품 생산에 들어간 원가가 아닌 소비자가 인식하는 제품의 가치에 따라 가격을 결정하는 방법이 있다. 소비자들을 대상으로 하는 가격수용도 조사를 통해 소비자들이 제품이 얼마면 구입할 의향이 있는지, 어느 정도의 가격을 가진 것처럼 보이는지 등을 설문조사를 해서 가격을 책정하기도 한다.
위에서 말한 바와 같이 해외시장에서의 가격은 단순 한 국가의 국내에서의 가격책정보다는 더 광범위한 기준이 포함된다. 또한 이러한 가격책정의 기준은 고정적이지 않으며 계속 변한다. 따라서 기업이 해외시장에 진출하기 위해서는 계속해서 합리적인 가격책정 전략을 연구하고 실행할 필요가 있다.

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