비교 광고(comparison advertising)

소개글

비교 광고(comparison advertising)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

*정의
*비교 광고의 유래
*비교 광고의 법적규제
*비교 광고의 유형
*비교 광고의 장점
*비교 광고의 단점

본문내용

매활동을 가능하게 하고, 광고주에게는 단독광고(비비교광고)일 때보다 자사 상품의 긍정적 측면을 비교과시함으로써 소비자들에게 상품에 관련된 ‘보다 정보적이고 유용한’ 상품정보를 전달할 수 있다. 전반적으로 제품의 품질이나 서비스가 향상되는 반면에 가격은 하락된다. 특히 1위 업체와 대등해지는 효과를 거둘 수 있어서 후발업체(중소업체)에 유리한 광고 전략이다.
*비교 광고의 단점
부정확한 비교나 자기회사에 유리한 내용만의 비교는 오히려 소비자들을 현혹시키고 오도하는 결과를 가져올 수도 있다. 비교가 극단적으로 흐르면 서로의 약점만이 인상 깊게 남겨져 기업불신으로 이어진다. 따라서 브랜드에 대한 신뢰도가 낮아진다.
*비교 광고의 예
<펩시콜라의 비교 광고>

키워드

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