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소개글

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목차

서론 - 1). 주제선정 목적
2). 기업소개 ( mc’café and starbucks )

본론 - 1). SPSS 분석을 통한 소비자들의 선호도 조사 자료

결론 - 1). 맥카페- 언론보도사례 ( 카피, 인터넷, 뉴스, TV)
2). 맥카페의 앞으로의 전망 및 전략
3). 맥카페 진출로 인한 커피 소비자들의
인식 패턴 변화

본문내용

서론 1) 주제선정 목적
맥카페의 한국시장 정복기는 런칭 이후 거의 포기 상태에 이르렀다

하지만,,,,

TV CF이후 맥카페의 매출액은 전년대비 62%가 증가하였다.

TV 광고가 소비자들의 인식 변화를 가져오는데 가장 큰 이유로 나타났다고 할 수 있다. 이에,

TV 광고가 소비자들의 인식변화에 어떻게 영향을
미치는지 알아보고자 한다.

2) 기업소개
* 맥도날드 고유의 커피메뉴
-> 맥카페로 재 단장
* 2003년 4월 100호 점 오픈, 전세계 12개
국가에 500여 개의 체인 확보,
* 지난 1월 맥카페 런칭이후
작년 대비 62% 매출 증가
* 1997년 이후 10년 만에 2000여 개의
스토어 거느리는 세계최고의 커피브랜드
* 집, 학교, 회사 외에 제 3의 장소로
편안함을 추구
* 높은 가격 프리미엄커피의 선두자
커피를 마시는 사람의 자존감 높여줌
(고급스러움)

맥카페 광고
광고는 일관성의 법칙과,

사회적 증거의 법칙이 적용.
‘인간은 상황에 의해 지배된다’

맥카페는 광고를 통해 인간이 자기의 ‘이성’보다는 ‘상황’에 지배된다는 것이라는 것을 실험을 통해 보여주고 있다.

-> 광고를 통해 소비자의 ‘Smart Choice’를 강하게 어필하고 있다.

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