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Ⅰ. 서 론
1. 선정 대상
• 매일유업의 ‘순(純)두유’
• 상품 출시일: 2005년 1월
• 콩 비린내를 없애 뒷맛이 깔끔한, 귀여운 병 디자인이 매력적인 두유 음료
2. 선정 이유 및 중요성
전반적인 음료시장은 도입기와 성장기를
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시장은 우유시장 , 두유시장은 두유시장으로 존재
두유제품으로 우유시장에 진입하기는 어려움
도입방법에 따라 브랜드가 정해지는 상황 , 해외 유명브랜드
라이센스 전략 도는 자체상표 전략 식문화 발전의 변화
패스트푸드에서 슬
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Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 기업 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 상황분석
1) 거시환경분석
① 국내 커피시장 규모의 성장세
② 급속한 고령화 사회
③ 두유시장의 성장세
④ 곡물가격의 인상
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시장점유율이 떨어지고 있는 상황을
타계할 수 있는 적극적이고 공격적인 홍보전략 수립 1. 웰빙에 대한 소비자 의식구조 조사
2. 기존의 음료시장 파악 및 분석
3. 두유에 대한 소비자 의식구조 조사
4. 기존 두유시장 현황 및
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최대투자국으로 부상하고 있었고 아세안(ASEAN) 회원국으로 2007년 6월 발효된 한-아세안 FTA로 관세 혜택을 받을 수 있었다. 또한 두유는 베트남에서 대부분의 현지인에게 익숙한 음료였고 재래시장이나 점포, 길가 행상인 개인이 직접 짜낸 콩
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