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2. 시장 진입순서
개척기업
신영와코루 - 1954년 국내 최초 란제리 브랜드
‘비너스’로 국내 란제리 시장의 포문을 열었다.
30년흑자, 란제리업계 부동의 1위자리를 고수하고 있다.
쉘브라가 최초의 란제리(브라)
미래- 신영와코루는
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시장의 분석
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국내 진출을 위한 전략 수립
한국 시장에서 성공하기 위해선?
〔산업 수준의 분석〕
〔기업 수준의 분석〕
⇒〔빅토리아 시크릿 국내 진출
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란제리’가 고급화되는 추세여서 Target로 설정하였다.
쌍방울은 현재 메리야스중심의 제조방식을 주로 하고 있으므로, 비비안은 가격면에서는 비너스보다 약간 저가이지만 현재 시장에서 우위를 지니고 있는 상태이므로 비너스의 현재 posit
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시장은 연간 1조원 규모로 추정되며 크게 러닝셔츠, 팬티, 내의류 등을 생산하는 매리야스시장과 여성을 중심으로 한 란제리시장으로 나눌 수 있으며 각 시장규모는 5천억원 정도이다.
- 소비자의 취향이 고급화 되면서 시장의 성장속도는
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최근 이너웨어 시장의 동향
이너웨어 시장의 구조
- 남․여 공용 내 의류군 + 여성 란제리군 + 패션 내 의군으로 형성
- 크게 3개의 대결구도로 전개 예상
1. 전문성의 대결 : 기능성, 제품성
2. 차별화의 대결 : 기능성,
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