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기존 레종유저(RAISONer)들의 브랜드 충성심 배양
20대의 열정, 감성, 젊음을 통해서 그들이 원하는 멋진 미래상을 제품으로 제시
레종의 Target
Core Target
국내의 20대 흡연자
Sub Target
레종의 탄생과 함께한 30대 흡연자
스페셜버전에 대
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○1 간략한 제품 소개
레종(Raison)은 2002년 담배인삼공사(현 KT&G) 에서 출시한 담배로 남과 다른 독특한 컨셉을 접목하여 20대의 창조적 감성을 가진 소비자와 소통하고 어필하고자 하는 취지에서 탄생한 제품이다.
레종의 브랜드 컨셉은 ‘크
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‘레종’하면 떠오르는 캐릭터인 고양이 캐릭터 레닌을 활용
‘젊고 독특함’이라는 컨셉과 어울리는 다양한 행사와 캠페인 구성
차별화되고 긍정적인 이미지를 구축
이를 통해 브랜드 파워를 강화한다 1. 레종의 현재 마케팅 전략
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레종의 특징
20~30대 의
‘젊음’ , ‘개성’ 과 ‘독특함’을 내세워
젊은이들이 선호하는 국산 담배로 자리 메김
슬로건
“ Creative Revolution “
자신의 세계와 미래를 만들어가는 유능하고 세련된 젊은 층의
창조적 정신을 표현
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방안
직접적인 PR 활동보다는 간접적으로 어필
우호적 이미지 마케팅
소비자와 직접 만나는 다양한 Event 공간기획 담배 시장의 현황
광고 프로모션 관련 규제
레종의 이색마케팅
KT&G의 마색마케팅
결론
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