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마케팅 전략에서 벗어나 또 다른 마케팅 전략을 수립해야함 1. 기업 소개
2. LG 생활건강의 글로벌화 추진 배경
3. 사업 전개
1)왜 베트남을 선택하였나?
2)초기 정착 단계
3)LG 생활건강의 위기
4. 위기 극복 및 성과
5. 베트남 비즈니
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신뢰도를 통해 이미지 제고가 필요 01. 자사소개
교원웰스 정수기
02. 상황분석
시장, 자사, 경쟁사, 고객
03. 목적설정
규모, 시간대, 매출액
04. 전략설정
WHAT, HOW , WHITH WHOM,
WHERE, TIMING
05. Marketing MIX
PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
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마케팅 활동
- > 2000년부터 러시아 수입스낵 중 시장 점유율
03 베트남 시장 분석
빙과류 시장
중략
베트남 소규모 유통망의 개수
- (2009) 13만 9900여 개 -> (2011) 15만 2410개 ( 약 8.9% 증가)
아이스크림 전문점 14.8% 증가
과자류 판
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베트남커피랑,바게트빵간식사진첨부)
쌀-쌀이 주식이고 쌀가공식품종류도 다양하다, 인디카종을 주로생산하고 밥,국수,만두피,라이스페이퍼(벼 경작하는 논 사진,월남쌈 라이스페이퍼사진)
음료- 지하수에 석회성분이 많아 음료로 적절치
베트남 식문화사 식사예절, 음식문화의 특징 식사모습, 베트남 식문화사-음식문화의 특징,식사예절,식사모습,식기류,조리도구,베트남과 쌀,브랜드마케팅,서비,
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베트남 시장의 선정이유를 제시한다.
시장분석
베트남 시장을 1. 경쟁구도 2. 소비자 3. 유통구조 의 3가지 측면에서 분석한다.
외부분석을 바탕으로 SWOT분석과 STP분석을 통해 마케팅 대안의 근거를 마련한다.
대안 도출 및 결론
4P분석
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