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하는 소품들과 말을 타거나 소를 모는 카우보이이다. 말보로 광고는 무조건 자극을 중성자극인 말보로와 연결시켜 일반 소비자로 하여금 말보로 담배로부터 서부 세계의 맛을 느끼게 하는 것이다. 말보로 광고는 담배의 이미지가 뚜렷히 제
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부인하고 있다. 브랜드 탄생 배경에 대해 공식적으로 확인된 내용이 없다는 것. 당시 광고회사인 레오버넷에서 만들어냈다는 게 정설이다. 1. 말보로란?
2. 시장 점유율
3. 말보로의 어원
4. 말보로의 광고캠페인
5. 말보로 광고
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광고 목표
– 뚜렷한 목표를 가지고 대중과 커뮤니케
이션함으로써 메시지 각인시킴
일관성 있는 카피와 컨셉 광고 캠페인의 정의와 특성
국내의 광고 캠페인
- 삼성전자&라네즈
국외의 광고 캠페인
- 앱솔루트 보드카&말보로
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빨간 지붕 : 집을 나타내는 삼각형의
날카로운 선
PM의 투구장식 : 혈통암시, 강렬한 로고
남성적이미지와 튼튼한 재질
정열을 상징하는 붉은색
담배를 나타내는 듯한 가늘고 긴 글씨체
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하는 소품들과 말을 타거나 소를 모는 카우보이이다. 말보로 광고는 무조건 자극을 중성자극인 말보로와 연결시켜 일반 소비자로 하여금 말보로 담배로부터 서부 세계의 맛을 느끼게 하는 것이다. 말보로 광고는 담배의 이미지가 뚜렷히 제
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