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태도변화 관련이론
인지적 반응의 창출
인지구조의 변화
심리적 균형의 회복
단순노출
감정적 반응의 자극
성향에 귀인
동화효과 태도변화이론
인지부조화이론 & 광고사례
대조이론, 동화이론 & 광고사례
피쉬바인
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태도, 구매의도간의 관계, 세종대학교
이수범 외 1명(2008), 수용자 특성에 따른 디지털 미디어 광고 태도에 대한 연구, 한국광고학회 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 구축
Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 인지부조화이론
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부조화는 우리가 일상 속에서 태도와 위배되는 행동에 대해서 스스로 자각하고, 그 상황으로 인한 불편감을 해소해 나가는 과정이다. 이 과정에서 우리는 윤리적, 도덕적으로 과오를 범하기도 한다. 인지부조화의 해소 과정에서 자신의 불편
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태도
1)개념
2)태도와 행동간의 관계
ⅱ태도변화
ⅲ일상생활에서의 태도 변화
1)균형이론
- 일상생활에서의 경험(파병관련)을 균형이론이라 판단이유
- 균형이론에 대한 설명
- 광고에 이용되는 균형이론 : (예) 박찬호
2)인지부조화이론
- 일상
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태도와 행동을 지속적으로 재고하게 만듭니다. 인지부조화 이론은 이런 과정을 통해 개인이 어떻게 심리적 균형을 유지하고 자신의 태도와 행동을 조율하는지 이해하는 데 유용한 도구입니다.
그리고 이 이론은 사회적 상호작용과 개인의 심
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태도에 있어서는 본질적으로 서로 다르지 않다. 포스트모더니즘은 모더니즘의 기본 입장을 거의 그대로 수용하면서 동시에 그 한계를 극복하고자 한다.
결론에 덧붙여, 문제의식을 두 가지 제기한다. 첫째, 여러 이론가들의 입장을 비판적으
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