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브랜드 이름으로써 시장에 출품될 지도 모른다. Conceptual analysis of brand architecture and relationships within product categories
(브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 개념적 분석)
개요
브랜드 아키텍쳐의 특성
논문의 목표
Laforet와 Saudess의
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브랜드 개성을 발전시킬 수 있고 브랜드의 명성에 의해 편익(benefits)을 얻을 수 있다 1. 브랜드개념관리
2. 브랜드자산과 브랜드 확장
3. Interbrand사의 브랜드자산평가
4. 공동브랜드, 개별브랜드, 혼합브랜드
5. 브랜드 아키텍처
6. 브랜
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브랜드 아이덴티티, 황규배, 2002
장미화, Marketing Trend Review, Vol. 8 2002
한국방송공사 http://www.kobaco.co.kr/ 1. 브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를
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브랜드 아이덴티티, 황규배, 2002
장미화, Marketing Trend Review, Vol. 8 2002
한국방송공사 http://www.kobaco.co.kr/ 1. 브랜드 관리의 필요성
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브랜드 포트폴리오 개념은 브랜드 관리로 고민하고 있는 기업에게 유용한 지침이 될 수 있을 것이다. 1. 브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를
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