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소비자의사결정 요인
SPA 패션 의사결정 요인
SPA 브랜드의 선두 주자, 유니클로의 브랜딩 전략.
중국의 자동차 의사결정 요인
중국의 국산 자동차 중에 인기가 있는 자동차 메이커.
중국 자동차의 소비 영향
중국의 화장품 의사결
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소비자와 브랜드간 관계 형성에 관한 연구, 한국 외국어 대학교 석사학위논문 2001
서적
잭 스트라우스&알 리스, 포지셔닝, 을유문화사 2000
김정일, 브랜드 네이밍, 동문사 1993
Kevin Lane Keller, `Strategic Brand Management`, Prentice Hall, 1998
Peter D. Bennett,
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TANDY 는 알고있었다
살롱화를 신는 사람들의 본질적인 욕망을 말이다.
그 결과 백화점 BIG3 매출 1위
살롱화 시장의 절대적 강자
욕망을 해결해 주었다.
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소속 디자이너 25명 (본사 직원의 20%)
제품의 90% 이상 자체디자인
이탈리아
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개요 및 연구 목적
1980년대 브랜드가 핵심적 요소가 되었다
각국의 기업들이 브랜드 이미지 통해 막대한 수익 창출
브랜드 성격이 점차 전문화, 차별화, 세분화 됨에 따라 브랜드 선호도
달라짐. 개요 및 연구 목적
문제의 연구 활동
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성과
Ⅲ 참이슬과 산의 비교분석
- 브랜드컨셉포지셔닝비교
- 소주NCSE(고객만족도)점수
- 소비자브랜드인지도및 태도
- 브랜드성공요인및 향후방향
Ⅳ 참이슬의 향후 나아갈 방향
- 판매촉진전략
- 향후계획
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브랜드 네임에 대한 소비자들의 인식이 낮게 나타난 것으로 볼 수 있다. 신규 런칭한 채널들인 만큼 위성방송에서만 독점 방송되는 채널이거나 일부 SO들에서만 방송되는 채널이 많다는 점도 이들의 낮은 브랜드 인지도를 설명해준다.
이상
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소비자의 브랜드 지각에 관한 연구: 소비자 구분에 따른 농산물 브랜드 지각에 대한 탐색적 연구. 한국유통학회지, 23(1), 93-107.
이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대
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소비자의 관점에서 논의해보자.
소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
소비자와 공동체 관계를 구축한다.
브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
Q2. 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를
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소비자, 푸드, 환경) 요인에 적용하여 간략히 설명하시오. 답안 작성 시 구매한 ‘식품명’이 무엇인지 정확하게 제시하여 작성하도록 함
1) 소비자 요인
2) 푸드 요인
3) 환경 요인
2. 식품 브랜드의 중요성을 생각하며, 다음의 각 문제에
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브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들을 소비자의 관점에서 논의해보자.
소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
소비자와 공동체 관계를 구축한다.
브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
Q2. 브랜드인지도가 높
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