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스타벅스 커피는 3인의 동업자가 1972년 시애틀에
스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈 하면서 탄생.
스타벅스 - 소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅에서 유례.
심벌 - 노르웨이 목판화에 나오는 싸이
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유통 체인을 통해 저가격의 커피음료를 판매
100개의 소매점을 더 열면서 일관적으로1996년 미국의 가장 빠른 성장 1. 스타벅스 선정동기
2. 스타벅스 소개
3. 스타벅스 마케팅
4. 스타벅스 분석
5. 문제점 및 불만사항
6. 발전방향
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1 스타벅스 소개
* 1971년 시애틀에서 탄생.
* 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를
설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여.
* 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이
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선정 이유
스타벅스란 기업체에 대한 관심
커피 테이크 아웃전문점의 선두가 된 이유
마케팅 성공 전략에 대한 연구 선정 이유
경영 방침
기업 환경 분석-장점
기업환경분석-단점
4P’S
STP
SWOT
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I) 스타벅스의 유래
스타벅스란? 스타벅스는 허만 멜빌의 소설 <모비딕>에
나오는 일등항해사 스타벅이 커피를 좋아하는데서 가져온 이름
레이니어산의 스타보라는 광산의 이름을 따서 이름을 짓게 됨
스타벅 항해사와 발음이 유사,
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파워포인트)
상 중 하
스프레드시트(액셀)
상 중 하
인터넷활용
상 중 하
가
족
사
항
관계
성명
연령
근무처
직위
동거
외
국
어
/
연
수
언어
능력
공인시험
영어
상 중 하
일어
지역
사유
기 간
위의 모든 기재사항은 사실과 다름이 없음을 확
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